市场营销_新闻

【世界经理人编者按】 品牌定位在理论和实践上，在国内外都是一个新领域　　时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和...

【世界经理人编者按】 放眼市场,许多厂家的当家人在为自己的产品确定品牌名称时,却显得不够负责,不够重视，或者根本就不知如何去重视。　　产品是船,品牌是帆,营销是风。有风没帆,船不...

【世界经理人编者按】 动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。创新是走出品牌老化困境的必由之路。实施品牌创新的营销策略包括研发新产品、...

【世界经理人编者按】 品牌定位新论系列之一　　时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等...

【世界经理人编者按】 了解和借鉴国际名牌的创意，对于增强我国企业商标意识，从而提高产品在国际市场上的竞争力，无疑具有十分重要的意义。　　商标是商品形象的标志，是商品的无声推销员，...

【世界经理人编者按】 蒙牛现在已经是中国牛了，今后要做世界牛，而不是宇航牛！　　在不远的2003年，能让中国人感到振奋的，感到自豪的，就算是神州五号了，我们中国人也能飞上太空了，可见国力是强大...

【世界经理人编者按】 "品牌"可能是本年度最大的谎言。　　很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在塑造品牌上花了大价钱的企业连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。...

【世界经理人编者按】 前天，随着日本松下电器全球第一款panasonic品牌冰箱在上海的亮相，松下电器(中国)有限公司的新任董事长伊势富一宣布，松下的全球单一品牌战略全面启动。这意味着，中国老百...

【世界经理人编者按】 １９９９年７月，袁仁国先生首次把中国酒业发展历史划分为作坊酒、工业酒、品牌酒和文化酒４个阶段。白酒行业，一直是“茅五剑”引领天下，在新时代经济浪潮中，指点江山，谁为英雄？代表着...

【世界经理人编者按】 7月22日电记者获悉，原松下电器的中国掌门人、松下电器中国及东北亚本部部长杉浦敏男已于近日悄然返回日本总部，担任松下电器总部的顾问。　　据《信息时报》报道，...

【世界经理人编者按】 宝洁的成功源于品牌管理，而我国国内也同样存在着一家以多品牌经营取得辉煌业绩的企业，这就是以生产“金龙鱼”系列而著称的嘉里粮油（中国）有限公司。　　在食用油行业...

【世界经理人编者按】 品牌不仅是企业经营的无形资产，也是整个社会的精神财富。在产品同质化加剧，市场竞争越演越烈的今天，品牌已经上升为大众的一种生活方式，一种消费观点，一种意识形态流，和一...

【世界经理人编者按】 如果一个品牌的作用仅仅停留在作为一种商标的层面的话，我们说它不是完整意义上的品牌。商标是品牌的起步，当它逐步具有知名度、美誉度的时候，品牌的内涵才得以丰富，才能...

【世界经理人编者按】 我们通常所说的品牌主要包括商标和商号。一般来说，商号是企业的名称，是用来区别不同的企业的，与商标有着不同的功能，但是当企业具有很高知名度的时候，商号也会成为品牌，成...

【世界经理人编者按】 只身来北京工作，人生地不熟，买辆自行车，方便且实用。到车行去选车，左挑来右选去，还是选择了爸爸当年的老牌子——永久。如今“永久”也推陈出新，不无花哨，还出了变速车之类...

【世界经理人编者按】 成为某一行业的代名词，是一个公司最为宝贵也是最具持续竞争力的战略，往往具有第二、第三及以下位置品牌所无可比拟的巨大优势：消费者在有某方面的购买需求的时候，首先想...

【世界经理人编者按】 蒙牛创造的奇迹，固然有多方面的原因。在蒙牛的品牌战略中，其品牌定位策略在蒙牛发展过程中起了关键的作用，那就是比附定位策略的运用，堪称经典之作。　　蒙牛演绎了...

【世界经理人编者按】 5月28日，一套有着卡通意味的“黄连除菌”广告片，在中央电视台一套、四套、八套黄金时间轮番播放，一家三代的洗发、洗手、洗脸带有调侃意味的，平常百姓家的日常生活，在屏幕...

【世界经理人编者按】 为什么在一些区域市场，白酒销售前三甲的位置每年总是“城头变幻大王旗”呢？为什么众多的酒老板感慨“白酒的品牌生命周期怎么这么短？一年得准备几个品牌”呢？出现这些现...

【世界经理人编者按】 二十一世纪在品牌运作中最炙手可热的现象莫过于“品牌延伸”了，无数五花八门的“品牌延伸”理论、模式、成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多的企业都认为提升业绩...