韩国明星竞争激烈，对待广告慎之又慎，一旦自毁名声，很难东山再起。
在韩国，衡量演艺明星人气最直接的方法就是看他们在电视广告中露面的频率。韩国明星频频代言各种产品或服务，有关虚假广告的纠纷却很少，这要感谢负责对韩国电视广告进行预审的韩国广告自律审议机构。
韩国报刊杂志广告采用举报审查制度。报刊杂志广告若被人举报有问题，广告自律审议机构就进行审查。所有的电视和广播电台的广告在正式播放前必须经过审议机构的预审。未经审查自行播放的广告被视为非法，会受到严厉处罚。
韩国广告自律审议机构制订了一系列规定，从广告用语、受众、表现形式等各方面对不同领域的产品做出了严格限制。
以药品为例，韩国将药品分为普通药、专用药和药材3类。减肥药物作为专用药，和药材一样被禁止做电视广告宣传。对于可以做广告的普通药，按照规定，广告中不得出现可能诱导消费者误用或滥用的内容。
韩国明星的自律也是保证明星不涉足虚假广告的另一个重要原因。由于韩国国内演艺市场有限，娱乐产业发达，明星之间竞争激烈，明星们对待做广告慎之又慎，在广告中通常只是露个脸而已，不会轻易对产品质量和效果做出任何保证。他们深知自毁名声后将很难有机会东山再起。
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