“时尚总是和梦想联系在一起。所以，当人们崇拜、追随那些集超乎想象的声望与财富于一身的体育巨星时，也自然而然地效仿起他们的个人穿衣风格。”某高级定制服设计师从专业角度解释了那些由体育串起的时尚梦想。
对品牌而言，联想是一种塑造方式，比如chanel这样的女装，喜欢找模特做代言人，因为她们优雅而完美；而碰到雅诗兰黛这样的香水品牌，喜欢找女星做代言人，因为她们神秘而又风情万种。当某些品牌，他们希望被定义为健康、性感的时候，他们的第一选择，往往是运动员。
早在古希腊时代，艺术家就喜欢塑造和描绘竞技运动员矫健的身躯，人类关于什么是美的标准，早在那个时候就被树立了。运动与时尚一旦碰撞，展现的是不同寻常的力量。
男士内裤为啥独独钟情体育明星。道理很简单。哪个男人不希望自己在穿得只剩下一条内裤时还可以拥有体育明星那样健美的肌肉、光亮的肌肤以及雕塑般的pose和充满诱惑力的眼神？
所以，看到永贝里带旺ck男士内裤系列，让其2007年销量上涨25%之类的新闻，不要表示惊讶或者怀疑。这只是体育明星代言男式内衣系列的一单小case。要知道在迈克尔·乔丹代言hanes的十年，该品牌从一个美国本土品牌，迅速发展为一个全球性的服装品牌，畅销43个国家和地区，年销售额超过40亿美元。到2000年，hanes已经雄居北美服装销售量第一了。
这也从另一个角度解释了为什么时尚大牌最钟爱的合作对象是足球明星贝克汉姆。反正，至今还没有哪个体育明星在全球的号召力能超过小贝。
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