熟悉让人有安全感，特别是当女士认为选择的香水合适（或者提供她选择的另一款香水）的时候。这种瓶装信息素的数量及其散发出的预示令人不可抗拒。纽约香水基金会(fragrance foundation)的数据显示，今年，单美国市场就有40多种新款男士香水上市。很明显，每位男士都要散发出一种味觉感受，美容机构正不断计划着如何最好地笼络住男人们的心。
例如，它们提供的选择包括迪奥桀傲运动香水(dior homme sport)和prada的infusion d'homme，这两款香水均于今年推出。调香师丹妮拉·安德利亚(daniela andrier)表示，后者的灵感来自使用女士香皂的男士身上散发出的味道。
今年推出的最贴合时代的香水是百万男士香水(1 million)，出自资深设计师帕克·拉班(paco rabanne)之手，包装的外形类似于金条，这是信贷紧缩期间，正蓬勃发展的一项安全投资。
另一款夺人耳目的男士香水是纪梵希(givenchy)的play，包装的形状类似一个mp3播放器。新推出的、灵感来自汽车的两款香水是porsche design的the essence和卡地亚(cartier)的roadster，这两款香水的包装都采用流线型线条，在浴室柜上相当抢眼。通过鼓励男士进行更多尝试，其它香水品牌（例如diesel的fuel for life）正走向高端或设计师领域。其策略各有不同，从创新性的包装设计和独特成分到大量使用名人签名。作为设计师和名人，饶舌歌星吹牛老爹(p. diddy)认为，他能够生产出香味持久的香水。在他为女士设计的unforgivable香水取得巨大成功后，他的下一款男士香水将于12月在美国macy's百货上市，接着明年在全球推出。人们已对这款香水议论纷纷了，其中一个重要原因在于香水的名字——i am king。在你嘲笑这种自大之前，记住吹牛老爹不是在说他自己。
名人代言香水是趋势
吹牛老爹可能做的不错，但根据欧睿(euromonitor international)的研究，男士对于带有名人名字的香水非常警惕，不过，名人签名就是另一回事了。演员裘德·洛(jude law)是迪奥桀傲运动香水的代言人，贾斯汀·廷伯莱克(justin timberlake)是纪梵希play香水的代言人，詹姆斯·弗朗哥(james franco)是gucci pour homme的gucci香水的代言人。
在为数不多的把自己的名字放在香水名字中的名人中，大卫·贝克汉姆(david beckham)是其中之一。不过，于2007年推出的夜恋小贝男香(intimately beckham night for men)并非最吸引人的香水名。
尽管欧睿的数据显示，2007年，英国男士香水的销售额增长3%，至7.76亿英镑，但并不奇怪的是，香水行业对于即将到来的圣诞节感到不安。《top to toe, the modern man's guide to grooming》作者托尼·格伦维尔(tony glenville)辩称，他们的悲观情绪可能有失偏颇。他表示，在经济衰退期间，选择正确的护肤品和香水，让自己看上去状态不错，这变得更为重要。
“就像经济衰退期间，西装销售额攀升一样，化妆品也会受益。你会希望自己的外表和感觉在面试中达到最好状态。”
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