<b> 【世界经理人编者按】</b>
品牌是一种无形资产。目前，我国已成为一个对外贸易大国，我国的对外贸易必将进入一个全新的发展阶段。遗憾的是，国际市场上中国制造的商品特别多，但挂中国品牌的商品却相对较少，知名品牌就相对更少了，这与我们的对外贸易地位不太相称。
品牌是一种无形资产。有没有自己的品牌，有没有一个知名的品牌，对于企业来说，其收益和发展是截然不同的。没有自己的品牌，只能给别的品牌打工，利润是有限的；品牌知名与否在一定程度上决定了产品的市场占有率和产品附加值的高低。知名品牌其潜在的价值是不可估量的，记得多年前可口可乐公司当时的总裁说，可口可乐公司即使一夜间破产，凭“可口可乐”这个牌子也可以很快东山再起，这就是品牌的价值。
目前，我国已成为一个对外贸易大国。加入世贸组织后，我国的对外贸易必将进入一个全新的发展阶段。遗憾的是，国际市场上中国制造的商品特别多，但挂中国品牌的商品却相对较少，知名品牌就相对更少了，这与我们的对外贸易地位不太相称。其中，特别是外贸纺织品，这方面的现象比较突出。以羊绒衫为例，据统计，国际市场上75％的羊绒 衫是中国产品，但挂中国品牌的不到20％。也就是说有55％以上的羊绒衫都是替外国品牌打工，我们的工人辛苦了半天，大部分钱却落入了外国人的口袋，这就是缺乏自己品牌的无奈。
没有自己品牌的外贸企业的风险相对较大，一旦那些拥有知名品牌的国外公司有了更合适的合作伙伴，他就会寻求新的“打工仔”，对原来靠替他打工谋生的企业来说，就面临被市场淘汰的危险。外贸企业只有创造自己的知名品牌，才会不断提升企业产品的附加值和市场占有率，才能在国际市场中更加牢固的站稳脚跟。
要打造自己的知名品牌，不仅要靠产品的质量，还需要广告策划，需要开展大量的营销工作推销自己的品牌，需要不断的开发适应市场的新产品；不仅需要各方面的专业人才做保障，还需要在前期投入大量的人、财、物。创造一个知名品牌不是一件容易的事，但对企业来说，却关乎企业兴衰发展，既是企业赖以生存的基础，也是企业得以蓬勃发展的必备条件。
加入世贸组织后，随着贸易规则的统一，国内外市场竞争将更加激烈，企业惟有重视打造外贸产品的知名品牌，才能不断壮大在对外贸易中的优势。当我们在国际市场上的知名品牌越来越多时，也是我们离对外贸易强国越来越近之时。
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