<b> 【世界经理人编者按】</b>
企业生存的第一要务是什么？
<p style='line-height: 150%'> 产品价值的实现关键在市场。企业是市场的主体。企业生产经营出发点是市场，落脚点也是市场。
<p style='line-height: 150%'> 一般的讲评价企业和企业产品是利润而反映利润则是用两率，用两率的稳定和增长来评价：一是市场覆盖率；二是市场占有率。
<p style='line-height: 150%'> 企业的成功是一个现实问题，企业可持续发展不仅是现实问题，还是个长远的关乎企业生命周期的问题。
<p style='line-height: 150%'> 市场是什么？是体制、机制、导向、资源、环境，还是什么？ 市场决定产品的数量和规模，市场决定产品质量和价格，市场决定产品品种和品牌，市场决定企业的效益和可持续发展。这就是市场。
<p style='line-height: 150%'> 前面提到企业生产产品质量控制问题，认证问题，但更重要的是产品的市场经营问题。产品的作用和功益、社会效益和生态环境效益的统一，这是企业实现发展和可持续发展的根本目标。
<p style='line-height: 150%'> 企业生产产品从人文的观点理解是企业文化的实现和结果。地处深圳西北部光明集团历经44年的发展，不仅为市场提供了鲜活的农副产品及精深加工产品或者说高科技产品，也为市民提供了观光、旅游、渡假、休闲及科普教育的场所，同时还为城市提供了“肺叶”“氧吧”即生态环境，这就是光明集团效益的实现，光明集团企业文化的内涵。
<p style='line-height: 150%'> 伴随着现代传媒光明集团企业品牌和产品品牌日益深入人心。经济的文化化和文化的产业化是经济和社会事业发展的一个重要时代特征。
<p style='line-height: 150%'> 现代市场营销不仅着眼于产品功能作用，而更着重于人文关怀，以满足人们心理的、生理的和社会生活需求，其中一个重要的标志就是企业产品进入品牌经营阶段。
<p style='line-height: 150%'> “响鼓也要重锤敲”。企业产品品牌经营极大增强了产品的市场竞争能力和企业效益的实现。通过上面三个层面即使是浅显分析，也不难看出，随着科技兴国战略的实施，必将推动我国质量经济和产品品牌经营能简单地说是服务和服务质量。
<p style='line-height: 150%'> 企业生产产品追求的目标是效益，这是无可置疑的，企业实现效益的最大化和最优化，应当是经济效进程，必将推动我国企业学习掌握运用wto的规则解决企业改革和发展的进程，为改善我国经济运行质量提高我国经济发展速度做出新的贡献。
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作者：林积奖
来源：中国管理传播网
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