<b> 【世界经理人编者按】</b>
尽管一直纠缠于通用车型的知识产权纠纷，也经历了数场严重的品牌信誉危机，奇瑞不曾因为传闻停止过既定的qq营销。
<p style='line-height: 150%'> 尽管一直纠缠于通用车型的知识产权纠纷，也经历了数场严重的品牌信誉危机，奇瑞不曾因为传闻停止过既定的qq营销。
<p style='line-height: 150%'> 2003年11月下旬，“qq秀个性装饰大赛”。由于“奇瑞qq”始终倡导“具有亲和力的个性”的生活理念，因此在当今社会的年轻一代中深获共鸣。
<p style='line-height: 150%'> 从这次车帖设计大赛中不难看出，“奇瑞qq”已逐渐成为年轻一代时尚生活理念新的代言者。
<p style='line-height: 150%'> 随后，“奇瑞双星耀中华”上市直播活动与“qq之缘”网络创作大赛连环出击，500多人次参赛，十几万人次上网浏览作品或发表评论，使本次活动成为继网络价格竞猜活动之后最为热门的网络事件之一。
<p style='line-height: 150%'> 11月24日，广州国际车展开幕，揭幕“会说话的qq”，当场选举出“奇瑞qq”网络flash设计大赛获奖名单。奇瑞公司有关负责人介绍说，为了吸引年轻人，奇瑞qq除了轿车应有的配置以外，还装载了独有的“i-say数码听系统，成为了“会说话的qq，堪称目前小型车时尚配置之最。据介绍，“i-say”数码听是奇瑞公司为用户专门开发的一款车载数码装备，集文本朗读、mp3播放、u盘存储多种时尚数码功能于一身，让qq与电脑和互联网紧密相连，完全迎合了离开网络就像鱼儿离开水的年轻一代的需求。
<p style='line-height: 150%'> 商场如战场，奇瑞公司及时抓住qq市场热销的机会，主动出击，兵分多路，11月25日，“奇瑞qq秀个性汽车装饰大赛”火热登场，比赛在全国16个地市同期举行，活动层面之广，影响之大，实属罕见。活动增强了原有qq车主的产品忠诚度，也深深吸影响了潜在用户的购买倾向。而“时尚，我来执笔”的广告口号更将qq的产品形象发挥到了极致。
<p style='line-height: 150%'> “qq”演绎着“时尚、价值、自我”的品牌个性，将消费群体的心理情感注入品牌内涵。富有判断性的广告标语“青年人的第一辆车”，及“秀我本色！”等流行时尚语言配合创意的广告形象，将追求自我、张扬个性的目标消费群体的心理感受描绘得淋漓尽致，与目标消费群体产生情感共鸣。
<p style='line-height: 150%'> qq价格网络竞猜，qq秀个性装饰大赛，qq网络fiash大赛等等，为“qq2003年的营销传播大造声势。传播媒体选择目标群体关注的报刊、电视、网络、户外、杂志等，在所有的营销传播活动中，特别是网络大赛、动画和内装饰大赛，都让目标消费群体参与进来，在体验之中将品牌潜移默化地融入消费群体的内心，将qq的品牌形象、品牌诉求等信息迅速传达给目标消费群体和广大受众。
<p style='line-height: 150%'> 12月8日，spark上市，0.8l手动挡售价6.18万元，自动挡7.28万元，活动现场有人提出spark定价受制于qq，随后spark风平浪静，让qq“可爱风暴”乘风破浪。
<p style='line-height: 150%'> 2004年2月15日，备受瞩目的奇瑞“qq秀”个性汽车装饰大赛全国总决赛在杭城西子湖畔武林广场隆重举行，来自北京、广州、深圳等地的8辆qq轿车参加了总决赛冠军车辆的角逐，将“qq秀”推向最高峰。
<p style='line-height: 150%'> 2003年年末，新华信市场研究咨询有限公司、成功营销杂志社、新浪网联合进行了网上“2003新车上市营销调查”，奇瑞qq最受参与调查的青年网民喜爱，名列“我最喜爱的新车车名”榜首；广告语“秀我本色个性的共鸣反应”获“最受欢迎的10条广告语”之一；并且位列微型小型新车性价比第一名，是知名度最高的产品之一。
作者：赖瑛
来源：民营经济报
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