<b> 【世界经理人编者按】</b>
現代社會講求專業，有一技之長者容易生存，於是soho族興起，然現代社會也是個競爭激烈的社會，光是有才能不足以求生存，因此soho族得走出象牙塔，運用專業、尋求資源以達借力使力，讓外界認識你，進而認同你，支持你。
soho 工作者大多專業有餘卻資源有限或知名度不夠，因此需要運用公關積極向外廣伸觸角，打響知名度，並爭取潛在客戶。
對於資源有限的soho族而言，如何善用週邊資源與本身專業做結合，借力使力發揮個人職場魅力、抬高個人身價已是不容忽視的一環。許多soho族依恃著本身的專業而創業，初始總懷有豪情壯志，到頭來才發現，人脈與名氣可能比才情重要，，結果弄得身心俱疲而宣告投降，反觀一些soho族做得有聲有色。差別在這些人懂得審視自己所具備的條件、基礎與市場：外在環境的優勢、劣勢點，如社會觀念、風氣，是否能接受該領域soho的成立。內在環境的機會、問題點，如人力、物力、財力。
人脈的建立是決定soho族成敗的關鍵，建立人脈有幾種方法：參加社團、參加公益慈善活動，而媒体的運用以及與媒體建立起良好的關係，是做公關最重要也最微妙的一環。
自我促銷是soho族必備的工具，而自我促銷的方法如下：
一． 找出自己的市場利基，個人工作室或小公司限於資源，通常無法與大企業競爭。此時，若你能針對特殊市場提供服務，因為競爭不多反而容易成功。
二． 主動出擊，掌握你事業領域裡的客戶名單後，主動推薦自己，往往可得到意想不到的成果。
三． 打響自我的知名度，善用傳播媒體，出書、寫專欄、多上節目，增加自己的曝光率，是促銷自我的絕妙法寶。
四． 作品是最好的口碑，無論你是多麼擅長造勢，別忘了，呈現的作品，才是影響你後續生意的絕對因素。
五． 廣結善緣，在家靠父母，出外靠朋友，至於soho族，親朋好友可得通通一網打盡，擁有緊密的人際網，對你的事業絕對是一大保障。
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