<b> 【世界经理人编者按】</b>
未来5年内，中国内衣市场将有5000亿元的销售额，年增长率达20％。明略市场策划最新研究表明，中国内衣业已基本成熟，市场正处在快速成长期。
品牌和面料是主要考虑因素
调查显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了60.7％；交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为52.0％，而女性则为69.7％；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为39.8％和32.8％。
消费者对于品牌形象较好、知名度较高的品牌往往倾向于在专卖店里购买；百货商场中的内衣专柜选择的机会较多；而超市大而全的购物特点所带来的低价和便捷也吸引了众多的消费者。
调查显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是66.5％。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为49.7％，45.0％和40.8％。
研究人员认为：内衣的舒适度有很大程度上来自于面料、材质的优劣，因此消费者对面料的重视度也相当高。对于款式和花色的考虑，女性明显高于男性。
逾五成消费者改变内衣风格
调查显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比较：发生变化的占57.7％，没有变化的占42.3％。风格变化主要集中在款式更新颖（52.9％）、颜色选择更多样化（42.5％）和更加注重品位（40.2％）三方面。
交叉分析发现，低龄和女性消费群体内衣穿着的风格变化性更强。时尚化较低的品牌难以持久吸引她们。
调查显示：对于一些亮丽花款的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占47.8％；认为太开放、完全不能接受的占9.5％。对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有62.6％的消费者表示可以接受；表示不能接受的仅占10.6％。
消费者对于异性穿着亮丽的个性内衣的接受度明显高于自我的接受度。配偶和异性朋友对内衣的欣赏观点在一定程度上也是消费者的潜在消费需要和购买动机。
内衣消费观念更新潮
开放的思想观念渗透到内衣穿着的观念上，消费者对内衣的款式和花色的消费观念更新潮。
首先，内衣消费渐趋品牌化。消费者通过品牌消费来提高消费档次已经是一种趋势。同时商家都以品牌建设作为应对市场竞争的策略。其次，内衣款式应朝新颖、时尚、个性化方向发展。人们生活观念越来越开放，对内衣在款式的要求也越来越高。再次，重视男性消费市场。内衣消费者主要以都市女性为主，约占60％，女性的市场规模为男性内衣的6~7倍。但中国的男性消费者人口众多，男性内衣也将成为中国内衣市场的一大新的发展领地。最后，功能性内衣将成为一大发展趋势。
来源：中华内衣网
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