白电出口领军广交会

<b>   【世界经理人编者按】</b> 黑色家电逐渐淡出,dvd、音响产业大幅退潮。

<span class=11pt>  黑色家电逐渐淡出,dvd、音响产业大幅退潮
  白电出口领军广交会

  作为历届广交会成交销售额最大的产业,家电生产企业的参展和签单情况一直备受关注。
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  虽然本届交易会家电展馆的规模进一步扩大,但家电产业巨头“退潮”势头更加明显,继长虹、康佳、tcl之后,创维、海信也正式退出了今年广交会的参展;并且,上届交易会还风头正劲的dvd、音响等视听产品,这次也同时大幅“缩水”。
  
  据业内人士分析,彩电、dvd产业的退潮可能预示着我国近两年家电出口趋势的改变,以空调、冰箱为代表的“白色家电”产品优势项目日渐形成,有望成为我国出口的新经济增长点。

  “白电”产品成出口新贵

  记者昨日走马广交会场馆发现,随着彩电业在本届广交会的进一步“退潮”,以冰箱、空调为主的“白电”产品已成为今年家电展馆的新贵。

  在家电展馆里,海尔、美的、春兰、华凌、新科、科龙等企业的大容量冰箱、新技术空调、洗衣机等展品格外引人关注。

  据海尔集团华南区域部长赵凤刚表示,相比高端彩电、dvd等“黑色家电”产品来说,我国“白电”制造业的生产能力和对核心技术的掌握已经达到国际水准。质量与价格的优势使中国“白电”产品在外销时颇具竞争力,可以与任何的外资品牌抗衡。

  国信华凌集团董事长陈小石认为,2003年中国白电出口市场非常看好。以华凌为例,去年出口空调器19万台,但仅今年前4个月,华凌空调外销已经达到20万台。

  同时,美的海外市场部品牌经理夏露也介绍,目前国内“白电”产品的出口比较乐观,美的今年一季度的空调出口与去年同比,已有近八成的增长。

  黑电企业“黯然”退出?

  与白电产品“鹤立鸡群”构成鲜明对比的是,本届广交会上黑色家电企业的继续大幅退出。

  记者探访会场获悉,国内彩电四大巨头长虹、康佳、tcl、创维已经完全退出本届春交会;往年曾被摆至广交会最显著位置的背投、液晶、等离子等高端彩电,在本届家电展馆中也难觅踪迹;而且,即便是二三线品牌中也仅剩下熊猫、乐华、上广电等几家企业“苦撑门面”,参展的也均是中低端产品。展厅面积最大的海尔集团,也把仅有的高清晰、大屏幕彩电作为宣传形象之用。

  同时,dvd产业的急速退潮也非常明显。去年还被称为广交会出口“生力军”的dvd视听产品已经难寻踪迹,据记者观察,金正、步步高等巨头企业均未参展。

  据新科电子海外部刘君华经理介绍,dvd视听产品的淡出,是因为企业已经建立了较完备的外销渠道;但有业内人士分析,海外市场的反倾销法案、产品核心技术没有掌握和一直困扰我国家电企业的“专利费事件”,已经给我国黑电产品的出口带来压力。

  “战后市场”蕴藏商机

  据记者了解,在本届广交会上,伊拉克战后的中东市场,已经进入各类企业营销视野。其中,白电类家电产品的出口销售有望成为“<font size=3>主角</font>”。

  春兰(海外)集团总经理王永春透露,伊拉克战后中东地区的重建将为中国家电企业的出口带来巨大商机。王永春认为,随着战事的逐渐明朗,战后市场的启动在两周后就将显现。据介绍,目前春兰已经专门为中东地区新研发了耐高温性能的特制空调,并已经在本届广交会上亮相。另有消息称,除春兰外,格力等企业也加大了对中东市场的开发投入。

  同样,美的海外市场部也表示,美的对中东的战后市场“很感兴趣”,并已经建立了海外信息点;近年来,美的也都以参展展览会的形式对中东进行考察。 </span> <div align=left><span class=11pt>  据调查,中东地区除了“战后商机”外,还是巨大的转口贸易市场,市场开发难度较低,是另一个吸引中国企业的主要方面。 </span></div>

 

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