<b> 【世界经理人编者按】</b>
根据美国《商业周刊》最新调查，在全世界最有价值的一百个品牌中，美国品牌占六十二席，但是这并不妨碍部分消费者将它们当作反美国的发泄对象。
这项调查根据品牌知名度、市场占有率和国际化等标准做出。评判出的品牌价值排行榜上，前十名分别是可口可乐(价值七百亿美元)、微软、ibm、通用电器、英特尔、诺基亚、迪斯尼、麦当劳、万宝路和奔驰汽车。
前十个品牌中，八个是美国货。亚洲品牌上百名榜的只有丰田、本田、三星、任天堂、佳能、松下、尼桑。丰田排在第十一位，居然高过美国的福特汽车和德国的宝马汽车。
美国品牌为何能够取得佳绩？分析家说，美国市场是世界上最大、竞争最厉害的市场，能在这里取胜，质量、营销等方面必须高人一筹。但要在国际市场上取胜，必须实现本地化。麦当劳在东京卖日氏烧烤汉堡包，在阿拉伯卖卷饼，在特拉维夫卖符合犹太人口味的食品。虽然美国在中东受到敌视，但那里也是麦当劳销售成长最快的地区。为促进销售，麦当劳和可口可乐有时候特意和美国政府摆脱干系，把自己描述成无国籍的品牌。耐克的口号是“干吧”。它在各种文化中都能找到共鸣。
但美国人的独断专行也引起其他一些国家人的反感，尤其是入侵伊拉克，在全球引起反美浪潮。不过，由于国际品牌的国界观念逐渐淡漠，不少消费者经常反美反错对象。调查显示，消费者经常把瑞士品牌雀巢错认为美国货，美国冰激淋哈根达斯和化妆品雅诗兰黛则被当作是欧洲货。
国际市场讯息万变，品牌的价值和排名也非一成不变。调查中，惠普、三星、德国商用管理软件sap、戴尔、欧莱雅等品牌价值增长迅速，福特、柯达、路透社、必胜客、爱立信等则出现两位数的下跌。
作者：陈蔚
来源：中国新闻网
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