<b> 【世界经理人编者按】</b>
查阅“国庆黄金周”全国主要家电商场的销售数据时发现，以数字高清电视为代表的高端彩电上升势头非常强劲，比去年增长了400％；一度受宠的逐行纯平电视，同比首次出现负增长，以往商场中那种直奔逐行纯平而来的消费者大都转向了数字高清彩电专柜。
在卖场最显要位置摆放的，已不再是逐行纯平系列新品，而是外观时尚、清晰度高的数字高清、背投、等离子、液晶等高端彩电。与此同时，商家、厂家的促销重心也都纷纷转向高端彩电，从广告、海报到条幅，其主题均为清一色的高端彩电。
相比之下，传统彩电门前却显得有些冷清，虽然从数量上看其仍是销售主力军，但与消费者趋之若鹜的过往业绩相比，却是大跌，在许多大城市，逐行纯平彩电甚至排在了超平电视的后面。据了解，在对逐行纯平需求量减少的同时，消费者转而将目光投向了客厅高端大彩电，卧室21英寸、14英寸小彩电的搭配模式。
有关专家分析，随着我国居民生活条件的改善以及房屋面积的增加，以往被消费者认为高不可攀的高端彩电，如今多已进入寻常百姓家。这既会加快中国高清晰、数字化时代的到来，同时也会提前终结以逐行纯平为代表的传统crt彩电时代。并且，由于2008年奥运会的日益临近和数字电视的陆续开播，数字高清电视将成为今后消费者的首选。
而此前，由中国电子视像行业协会、中国消费者报联合开展的“小康生活用什么彩电”有奖问卷调查活动显示，在数字高清电视、数字化电视、普通模拟电视和其他电视中，76.76％的被调查者表示在购买电视时会首选数字电视，其次为数字化电视11.79％、普通模拟电视2.27％，其余的选择其他电视产品。可以说，模拟电视被淘汰是大势所趋，数字高清才是未来终端显示设备的主宰。
彩电企业将自己的主打产品转向高清领域已收到显著成效，一些以数字高清彩电为主营业务的上市公司，其季报已经显示出喜人的景象：四川长虹第三季度报告显示，其每股收益达0.0179元，比上年同期增长179％；净资产收益率0.3％，比去年同期增长187％。7至9月，公司实现主营业务收入424246万元，同比增长4.18％；净利润3883万元，同比增长86.49％。长虹的业绩取得得益于其全面实施“数字长虹战略”：以数字技术为平台，实施数字产业规划，完成向全球最大信息家电、关键部件、系统软件、广电网络服务、商用信息系统提供商的转变。在此战略引导下，长虹推出一系列数字高清crt彩电、数字高清背投彩电、数字高清液晶彩电等产品，加大了公司总体盈利能力。彩电主营业务收入达729129万元，占公司1至9月主营业务收入的76％。
面对1.5万亿元数字电视市场，中国彩电企业已经提前进入数字高清时代。
作者：李宝春
来源：经济日报
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