<b> 【世界经理人编者按】</b>
即将于11月24日出版的《商业周刊》将刊登分析文章指出，为了振兴美国著名胶卷制造商伊斯门-柯达(eastman kodak)公司的市场业绩，该公司的现任ceo丹尼尔-卡普(daniel a. carp)制定了进军数字市场的宏伟战略。但投资者们对此却褒贬不一，那么柯达的数字战略是否能够取得成功？
在柯达公司成立111年以来，柯达公司内部还从没有像目前这样为公司的发展战略而争论不休。为了适应市场的发展及振兴公司的业绩，柯达的ceo卡普日前表示，他已经准备投资30亿美元来使柯达在数字成像技术领域取得市场先机。虽然不少股东对卡普的这种数字战略表示了异议，但他们逐渐也对卡普的计划表示了理解。因为他们知道随着数字时代的到来，柯达如果还躺在过去的成功上面自我满足就无疑是坐以待毙。他们对卡普的最大不满还在于卡普因此而准备将公司的股息额度削减掉72%。
此前柯达的各位大股东曾在10月22日举行的股东大会上向柯达的管理层施压，要求柯达大幅度压缩公司的运营开支，以尽快提高公司的赢利水平。目前柯达的股价在每股25美元左右，与该公司在上个世纪80年代初期的股价水平相当。在这种情况下，机构投资人卡尔-伊卡尼(carl icahn)乘机购入了柯达公司7%的股票。许多业界人士认为，预计伊卡尼会在今后将他购入的这些柯达股票拆开卖出。柯达的大股东代表伯特-登顿(bert denton)为此表示，上述现象表明，柯达公司正面临着新的市场威胁。
对于来自公司股东们的异议，卡普一直在试图以市场业绩出现好转来给这些股东们一个满意的回答。卡普表示，尽管大家对柯达的市场业绩存在着这样那样的不满情绪，但柯达确实已经在一些新业务上取得了很大的进展。一个显而易见的事实是，今年11月12日，柯达公司宣布它已经与美国移 动运营商cingular wireless公司及世界著名手机制造商诺基亚公司达成了一项业务合作协议。按照该协议规定，对于cingular wireless公司的新款拍照手机用户，柯达将为这些用户提供照片存储、共享、打印及其它相关的一条龙服务。
除此之外，卡普在最近与柯达35位股东的见面会上表示，柯达向数字化领域进军合乎朝代的大趋势，而且柯达对此也别无选择。卡普指出，随着柯达传统胶卷市场业绩的下降，该公司只有将目光瞄准新兴的数字成像技术市场。要达到这一目标就需要大量的前期资金，这也就是为何卡普决定要削减公司股息的原因所在。卡普为此指出，现在不是大家争论柯达该不该这样做的问题，而是如何去做的问题。卡普表示，尽管目前大部分柯达投资者们都对柯达的未来数字战略表示了同意，但公司的管理层对这个问题还存在着较大的争论。
其实多年来柯达公司就一直在试图向数字成像业务领域转变。在这个问题上柯达公司面临着一个两难的问题：一方面是一些投资者们认为柯达在数字业务领域内的投资还不够；而另一方面由于传统胶卷市场业绩的下降，柯达的运营成本也随之增加。市场投资人士认为，柯达这种被动局面的出现与柯达管理层有很大的关系。他们还认为，如果柯达现任的管理层不能解决好这个问题，则柯达的董事会就有可能会采取罢免管理层的措施来推动柯达的数字化力度。
就目前的情况来看，通过的卡普的种种努力，柯达的股价已经从每股20.40美元涨到了25美元的水平。但分析人士指出，这种上涨尚不能排除可能有炒作的因素在内。虽然机构投资人伊卡尼并没有说明他购入柯达公司7%股票的动机，但他素以短期炒作股票而闻名。也就是说，如果伊卡尼看中了哪家公司的股票，则表明他已经察觉了该公司业务中存在着的潜在危机。因此很多分析人士表示，伊卡尼购入柯达的股票对柯达来说并不是件好事。
从这个角度上来说，卡普目前的境地确实比较为难。虽然投资者们对卡普的数字化战略表示理解，但也许在卡普还没有来得及向外界证明自己的实力时，这些投资者们就已经对柯达失去了信心。因此卡普在实现柯达数字化战略的问题上还须及早行动方为上策。
作者：原文作者：william symonds等；明月编译
来源：商务周刊
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