<b> 【世界经理人编者按】</b>
11月18日是广东烟草业历史性的日子——广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷烟厂。
每一次的烟草工业联合重组，几乎都意味着烟草品牌的重新洗牌。
据业内专家预测，两年后，广东能留存下来的只有“双喜”、“椰树”、“羊城”、“五叶神”和“红玫王”。其余的几十种品牌将被淘汰，品牌的内部不同层次烟类也将进行重新调整。外省的烟草品牌和国外的烟草品牌将更多的涌入这个国内烟草市场最开放的地区。
在广州卷烟二厂、广州卷烟一厂联合兼并南海卷烟厂签字仪式上，觥筹交错间，三个厂的领导难辨悲喜。
三个厂的厂长中，笑得最灿烂的是广州卷烟二厂的厂长张穗强。三厂联合兼并重组后，新企业沿用“广州卷烟二厂”名称，这次的联合重组是以二厂为龙头，“双喜”为支柱。
而广州卷烟一厂领导的笑容最沉重。一厂是广东业内第二强企业，全国36强企业之一。自从三家烟厂重组的传言开始后，一厂上空就笼罩着忧虑的疑云：一厂会不会沦为二厂“双喜”的生产车间？
南海卷烟厂的领导也并不轻松。南海卷烟厂产量在10万箱以下，按国家规定是最近要关闭的92家小烟厂之一，但由于其效益好，从未出现过亏损的情况，躲过了关停的命运，国家局让其以被兼并的形式进入广州卷烟二厂。但南海卷烟厂是否会有如南雄卷烟厂的命运——先兼并后关闭？
在签字仪式上，相关领导表示，“三厂联合兼并重组后的新企业仍旧沿用‘广州卷烟二厂’名称，继续生产‘双喜’、‘椰树’、‘羊城’、‘金驼’、‘广州’等名优卷烟。”这意味着，这三厂原有的“银行”、“白云”、“金峰”、“金源”等品牌将在市场上消失。
但记者从业内人士处获悉，其实，这只是广东中烟工业公司短期的计划，在其稍远一些的计划中，新“广州卷烟二厂”的品牌，只保留了“双喜”、“椰树”、“羊城”。
三大品牌成核心
据记者了解，“双喜”可能是未来广东业界品牌扩张的王牌。
在未来的三大主力品牌中，“双喜”在广东省内销售看好，目前是零库存，年产量达40多万箱。据悉二厂今年的计划指标是55.9万箱，“双喜”占75%的产量。一位原二厂的员工介绍，广东省内各市县烟草公司的经营利润中，“双喜”占40-50%.
新广州卷烟二厂成立后，将形成100万箱的生产能力，新二厂的员工说，其中有一半以上的指标是生产“双喜”。
“椰树”主打市面上4元左右一包的中档烟市场，据估计年产有15万箱左右。目前这一价格层次的烟较受欢迎。据烟草零售店的员工说，“椰树”80和100元一条的高档品种卖得都不怎么好，现在“椰树”的中档烟较为大家接受。
“羊城”是混合型香烟，年产12万箱，是全国最大的混合型烟品牌。混合型烟焦油含量低，在吸烟者更追求健康的情况下，有一定的发展空间。但目前这一品牌消费者有限，而且“羊城”跟外烟“万宝路”都是混合型的卷烟，国外香烟较多进入后，对“羊城”冲击力很大。
整合发展是趋势
签字仪式整个过程，广东省中烟工业公司保持了一贯的老派作风，婉言拒绝了记者对下一步烟草工业重组和品牌调整的任何提问。
但记者从消息灵通人士处获悉，除了重组的3家烟厂外，剩下的4家烟厂，除年产量在10万箱以下的湛江卷烟厂廉江分厂关闭外，另外3家——梅州卷烟厂、韶关卷烟厂和湛江卷烟厂——将做为被整合的对象，在一到两年内并入新“广州卷烟二厂”。
伴随兼并重组的是将是品牌的大洗牌。
据华南农业大学烟草研究室主任陈建军评价，未整合的4家烟厂品牌中，“五叶神”，“红玫王”两个品牌会有很好的发展前景。它们口味较有特色，较长的一般时间内，它都会存在下去。
除“五叶神”和“红玫王”，业内专家认为，这4家烟厂的其他的品牌不太有希望保留下去。
三品牌较劲外地烟
广东烟草品牌的影响基本都在省内，走出广东知名度均不高，未来会不会面临外地全国知名品牌的进攻？
广州烟草专卖局副局长陈秉恒表示，有这个担忧。广东烟的品牌区域性强，主要是在广东、珠三角这块，辐射能力有限。未来发展很难说，目前中国云南、湖南、上海三大块烟草业相对强势。如果广东烟草工业企业不加快联合重组和品牌的扩张，将来可能有被淘汰的危险。
华南农业大学烟草研究室主任陈建军认为，广东最有可能走到省外的是“红双喜”、“五叶神”、“红玫王”。这3个品牌都可能走出去，因为它们较有特色，可跟外省的烟争高低，现在最重要是要加强宣传，提高消费者对广东烟品牌的认知，做好营销策略。
烟草市场“划省为牢”将破
目前中国的烟草市场，品牌大都具有区域性。以前由于长期各地市场限制外省烟进入，所以再大的品牌都很难形成全国影响。在这种特定的情况下，区域性品牌在较长时间内仍会存在。
业内人士认为，工商的分离，跨省的兼产将产生出大的有影响的全国性品牌。以后，中国将走由几个大品牌为龙头整合全国烟草行业的道路。
从2003年起，中国烟草改革走上“大市场、大品牌、大企业”之路，开始形成优势大企业，并重新清洗全国烟草品牌。
据悉，国家将确立以上海为龙头联合京、津两地，以“中华”、“大红鹰”为核心品牌的品牌中心群；以云南“红塔”、“云烟”、“红河”三大品牌为核心的品牌中心群；以新兴的湖南“白沙”、“芙蓉王”为代表，包括湖北、两广在内的核心品牌中心群。以核心品牌为基础形成向全国的辐射之势，逐步形成2-3个“200万箱”的大规模品牌。
未来品牌的竞争必然会更激烈，国家烟草专卖局司长刘敬如说，品牌能否做大，这靠市场竞争，不靠行政命令。品牌能否成功就看品牌能否经得起市场考验，能否被消费者接受。
广东原7家烟厂主要品牌表
原厂名 主要品牌
广州卷烟二厂 双喜、羊城、银行、白云
广州卷烟一厂 椰树、广州、金峰、金源
南海卷烟厂 金驼、劲牌
湛江卷烟厂 广州湾、醒宝
湛江卷烟厂廉江分厂 e天下、宝鹰
梅州卷烟厂 五叶神、国喜、幸福、梅州
韶关卷烟厂 红玫、国珍
作者：记者 庞华玮
来源：亚太经济时报
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