<b> 【世界经理人编者按】</b>
据最新消息，备受业界关注的evd产品上市时间推迟了。
“厂家还要做一些软件升级工作，估计evd12月初上市。”国美方面说。而按照计划，evd今天就应在国美96个门店与dvd产品开唱“对台戏”。此前，国美电器与上海广电集团签署了首购2万台evd的协议。
值得注意的是，evd是我国拥有自主知识产权的影碟机产品。对于深受dvd专利费困扰的国内企业来说，evd能成为企业突围之作吗？
数码家电前景好
“evd有可能成为替代dvd的下一代产品。”国美有关负责人透露，之所以跟上广电一下子签了首购2万台的协议，主要是因为evd 是一种功能强大的新型消费电子产品，代表着家电产品与it技术融合的数码家电发展方向。
据悉，数码家电市场正在快速做大。从国美的有关销售数据看，2003年与2002年同期相比，数码产品的销售额增长幅度高达300％。“数码家电的前景非常好，因此我们把引进新品作为经营的重点。在evd投产伊始，我们就积极引进它，同上广电签署了全方位合作协议。”
“今后国美还要加大与国内企业的合作力度。”有关负责人认为，evd核心技术拥有自主知识产权，这表明国内企业已走过了技术的引进消化阶段，对新产品有了自主研发能力。
“evd的问世，使得国内厂商合作更容易了。”有关负责人透露，以往，由于在dvd产品知识产权问题上受制于人，国内厂家做市场缩手缩脚；推出了evd，厂商下一步在成本、产品结构、外观设计等方面有了更大的可操作空间。
450亿元“蛋糕”
尽管商家私下里也认为推evd颇具市场风险，但是evd可能蕴涵的巨大商机则使人无法忽略。那么，evd的市场有多大？
有关厂商给出的答案是，到2005年将达450亿元。根据有关厂商提供的有关材料：我国具有世界最大的影碟机市场，从vcd／超级vcd／dvd升级换代相当快，预计到2005年，evd单纯作为影碟机应用，其总销量将稳定在1200万台上下，相应的市场容量约为180亿元，而作为数字电视设计生产的辅助产品、高清晰度数字影院的播放设备、集团单位和娱乐场所的影音设备，还有约为110万台的需求，相应的市场容量约为165亿元，作为与“xbox”等竞争的家庭娱乐和信息网络产品，总销量约有500万台，相应的市场容量为100亿元，仅这些应用的累计，就意味着一个约450亿元的市场规模，同时可以节约须向dvd联盟缴纳的授权许可费用约100亿元人民币。
变数不少
但是，市场从来不是一厢情愿的，evd的知识产权优势转化成市场优势还有若干道门槛要迈。首先，evd要想替代dvd，就要在性价比上证明自己的优越性。与均价1000元左右的dvd相比，evd价格偏高，还需要一个降价过程。其次，evd必须的应用环境问题应配套解决。此外，面对强势的国外对手，国内厂家们能否齐心协力利用产业联盟的力量迅速把evd市场做大，也是很重要的。有消息称，跨国巨头已经在酝酿推出dvd换代产品“蓝光dvd”，最多3年就可批量生产。显然，evd此时上市赢得了短暂而宝贵的市场开拓期。
国内厂商们已经意识到了时间的紧迫性，根据新科的时间表，evd市场要在两年时间培育成熟！国美则表示，已经和上广电共同拟定了市场推广方案，将在配送盘片、促销手段等方面做文章，力争有个良好的开局。但是，evd市场真正启动，还有赖于众多国内厂家的集体努力。
2004年，能否成为evd大卖之年呢？且让我们拭目以待。
作者：记者 周雷
来源：《经济日报》
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