<b> 【世界经理人编者按】</b>
今年第二季度亚太移 动电话市场中，韩国三星电子以15.7%的市场占有率超越摩托罗拉的12.9%，跃居第2，诺基亚则仍以31.5%居龙头老大地位。
本报综合讯 据研究机构gartner提供的数据显示，目前，三星电子全球移动电话市场占有率达10%，诺基亚与摩托罗拉分别占据35%与15%。但今年第二季度亚太移 动电话市场中，韩国三星电子以15.7%的市场占有率超越摩托罗拉的12.9%，跃居第2，诺基亚则仍以31.5%居龙头老大地位。
而三星电子的计划是，在2006年成为全球移 动电话最大制造商。据预测，三星手机在全球的市场占有率年底可达到12%。业内人士表示，随着三星的强势进入，全球手机板块就要大地震、大移动。
三星用数字说话
虽然摩托罗拉第二季度仍以13%的市场占有率领先三星，但比起前一年同期的17%，仍然下滑不少。而就营业收入来看，三星自第一季起，就已超越摩托罗拉。根据双方所公布的财报资料，三星今年第一季度的手机销售额为25.3亿美元，摩托罗拉只有24亿美元，第二季度三星表现虽有衰退，仅有23.3亿美元，可是依然稍稍领先摩托罗拉的23亿美元。比较上半年推出的产品，诺基亚有15款新手机，三星虽然只有4款，但都是高端的彩色手机，而摩托罗拉只有2款。更令摩托罗拉头疼的是，在照相手机渐成主流的情况下，摩托罗拉却发生延迟出货，以致赶不上今年年底旺季的窘境。
“在不久的将来，我们将击败诺基亚拿下第一名。”韩国三星电子总经理朴尚振10月14日在日内瓦举行的国际电信展上信心十足地表示。而从更近的各种迹象显示，来势凶猛的三星，不但严重威胁摩托罗拉的亚军席次，甚至已经把他的雄心大志瞄准目前市场占有率高达35%的龙头诺基亚。
摩托罗拉奋起反击
摩托罗拉当然不会坐视三星的壮大。
最近采取了多项措施以整顿业务。10月初，他们准备把半导体事业独立出去，并将位于天津的工厂转售给中芯半导体的决定，就获得华尔街分析师们的认同，认为该公司终于采取了一些正确的决定，可以让摩托罗拉更专注在通信事业的经营，这个决定宣布隔天，摩托罗拉的股价就上涨近一成。在产品策略方面，为提高占有率，摩托罗拉改变以中低阶产品为主力的策略，改往高端路线发展。
至于广受批评的照相手机延迟上市一事，摩托罗拉发言人布登德克(alan buddendeck)表示，手机比的就是新技术功能，摩托罗拉既然要进场，就一定会推出令人惊喜的手机--比如将结合目前美国当红的对讲机功能。
此外，摩托罗拉也开始积极布局具备上网及运算等功能的新世代智慧型手机的市场，在宣布出脱手机软体系统symbian的持股、转投微软视窗阵营后，双方合作的新款手机mpx200已在北美地区上市，比起对手诺基亚快了一步。一连串的动作，让摩托罗拉手机在今年第3季财报上已呈现获利回升，虽然分析师们对于摩托罗拉是否就此走出困境仍有疑虑，但总算有了好的开始。
三星现象的启示
业内专家认为，在以消费者为导向的手机市场，优胜劣汰步伐加快，摩托罗拉还停留在o em的思维，造成其市场占有率越来越低。当多数同业以保守态度应对经济不景气时，三星却大手笔把去年赚到的60亿美元，预计投资50亿美元于今年的研发和推广活动上，超过科技业龙头英特尔39亿美元支出，是今年全球最敢花钱的企业。还有人认为，三星在手机市场的跃进，在于产品多样化策略的成功，可以满足不同族群消费者的需求。平均来说，三星每7个月就会推出全新概念的机种，且在价格上也坚守200美元的标准，以保持手机业务的利润。如在gsm市场靠高端照相手机抢滩成功，在cdma市场，三星也取得比对手领先的地位。但是，这一波可能导致全球手机版图重新分配的大战，不只是三星与摩托罗拉两家企业实力的较量，对国内厂家和一些加工生产厂来说，这也是一个重大的机会与挑战。
来源：广州日报
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