<b> 【世界经理人编者按】</b>
记者昨天从相关渠道了解到，冯小刚贺岁影片《手机》的相关宣传权已被家电零售企业国美电器买断。
这笔买断金高达200万元，而作为200万元的代价之一，就是影片的主创人员冯小刚、刘震云、葛优等一行将在影片公映前亲临上海国美门店进行现场签售活动。
家电企业一向以低价、特价为口号，这200万元要是用来让利，准保能又一次形成通宵排队的盛况，而企业为什么要花这个冤枉钱呢？一位营销专家分析认为，明星为家电销售签名还着实少见，比较吸引眼球。另外影片《手机》本身的商业味也很浓。
作为商家来说，买断宣传权不仅可以吸引大量消费者和影迷，而且可以搭顺风船成为贺岁片话题的一部分。要知道，单请一个知名影星做代言人也所费不菲，更何况这是一部即将公映的、事先已充分炒作的贺岁片，自然可以产生很大的明星效应。
现在商家促销的“花招”越来越多，空调跌到千元以内还嫌不够狠，一个个都送起了轿车。去年，永乐家电就大搞送polo轿车活动，而国美则送过帕萨特。今年，苏宁、易初莲花等也相继开始了送轿车的促销活动。
今年以来，促销招数变得更怪、更奇了。例如上两个月沪上两家知名大卖场相继开始发放“免费早餐”，一时成为街谈巷议的话题。因为商家促销一般都以现实的、潜在的消费者为对象，而那些晨练后排队领免费早餐的老人，与该商家应该针对的促销对象真的会一致吗？同样，那些慕明星之名来看热闹的人，是否一定有买家电的需求呢？人们将拭目以待。
作者：李艳秋
来源：解放日报
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