<b> 【世界经理人编者按】</b>
昨日,太太药业(600380)正式对外宣布健康元药业集团成立,同步推出中英文标识,至此,品牌价值达18.3亿元的"太太"成为单一的产品品牌,附属健康元母品牌。
为什么要放弃响当当的 太太而起用新名,健康元药业集团董事长朱保国畅谈,目前,健康元集团业务范围涵盖保健品、otc、处方药三大领域,旗下包括太太口服液、静心口服液、鹰牌花旗参、丽珠得乐、新肤满灵霜、意可贴、喜悦洋参等多个国内著名品牌。随着公司不断的专业扩张,对医药行业资源优势的整合,太太两个字的局限性已经很大,不能涵盖集团旗下多个品牌,考虑到公司未来的发展战略,以及集团做强做大,成为能与跨国制药公司抗衡的、具有国际竞争力的综合性制药企业,摆脱太太给人女性＋保健品这一品牌定位已经刻不容缓,重塑品牌势在必行。
放弃价值达18.3亿的太太公司品牌,并非无奈之举,朱保国称,太太作为单一的产品品牌将依然存在,公司更名是想更有效地利用新集团下这么多品牌,走多品牌经营之路。另外,起用新的标识及英文名称,也是为健康元走国际化道路铺垫。
作为新集团的掌舵人,朱保国还阐述了集团远景规划,未来,健康元集团将以不断创新、诚实可信、关爱生命为企业经营的核心价值理念,依托技术创新、构筑产品优势,树立品牌意识、强化市场开拓,夯实处方药、otc、保健品三位一体的基础平台,以更出色的药品服务人类健康。
对于健康元药业此次品牌重塑,有关品牌专家分析,任何一个品牌变脸都意味着公司发展战略的转型,太太药业想要突破以往保健品的品牌定位,转型成一家综合性的制药企业,更名是不可避免的,尽管新名称和新标识的推广需要很长一段时间,但从长远看,是一个高瞻远瞩的举措。
作者：姜瑞、励京娜
来源：上海证券报
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