数字高清引领电视产业未来走向

2015-09-29 19:59:18

<b> 【世界经理人编者按】</b> 中国彩电企业直面第三次技术革命

　　2004年就要到来，中国彩电企业将直面三大变化：　　受原材料价格、汇率、出口退税等因素影响，彩电价格可能回升；　　国内彩电市场进入大规模更新换代期；　　2015年前将关闭模拟电视，全部使用数字电视，数字电视市场大门豁然敞亮。　　中国彩电企业面临全新的挑战，他们的底气有几分？市场竞争力又如何呢？　　曾主持设计中国第一台数字高清电视的中国数字电视标准委员会专家组成员、厦华集团总工程师王玉良说，数字电视的出现是一场技术革命，更是一场产业大变迁的机会。对于中国电视机产业来说，这是一场大洗牌的好机会，正好可“咸鱼翻身”。回顾中国电视机业发展史，黑白电视的第一次革命、彩电的第二次革命，中国当时的产业技术与世界遥不可及，到第三次革命到来之时，我们第一次感觉到数字电视的最先进水平与我们最为接近。　　我国在数字电视研制方面紧紧追赶世界先进水平，在有些方面甚至处于领跑地位。由于中国目前已成为第二代即彩电的最大生产国，在电视机产业化上成为世界最具竞争力的地区。如果转型恰当，创新能力增强，完全有望成为全球第三代电视机产业的主要力量。从这个意义上说，数字电视不但是今后中国彩电企业的新的利润增长点，而且能促进中国彩电企业成为世界数字电视最大生产基地。　　目前，我国在应对数字电视转型方面正在制订对策，一是在电视生产技术研制方面，各大彩电企业积极性高涨；二是对于数字传输和节目源方面，国家信息产业部、广电部、高清中心等都在努力工作中。北京、上海、重庆等城市已经开通数字电视频道；三是我国正在制订兼容性更强的符合我国国情的数字电视标准。　　记者从国家知识产权局了解到：目前，数字高清晰电视厂商中申报专利最多的厂家有美国汤姆森，荷兰飞利浦，韩国三星，日本松下、索尼。　　那么，中国彩电企业未来竞争力又如何呢？（文／本报记者　殷陆君）　　攻关　　专利差距短时间难以逾越　　数字电视产业关键链条是芯片　　一台数字电视机由三部分系统组成。第一部分是将接收的来自电视台的信号转变成数字模式，第二部分是将数字模式转化为图像，第三部分就是显示系统。　　相对来说，前两部分是数字电视的革命性技术手段，是共性的。最后一部分则可以采用不同的技术方案，个性较强，所以创新的空间最大。　　国内企业现在所声称的数百、数千的专利几乎都在第三部分里。但大多是“细枝末节”，比如外包装的专利。而无论是背投，还是高清，还是液晶，最最要命是液晶板，国内却没有任何一个厂家能自行生产液晶电视的核心部件———液晶板，几乎全部都是依赖从国外进口。　　专利很重要，但并不能决定一切。虽然从总体来讲，我国现有的专利数量在整个数字电视系统中并不占优势，但在这样的情况下，我们更应该思考，在哪些具体领域有机会，能够形成局部优势，能够形成跨越发展。国内数字电视企业的任何创新都是值得尊敬和鼓励的。

　　据中国科学院计算技术研究所黄铁军博士介绍，影响整个数字电视产业的关键链条是芯片。数字音视频编解码技术标准工作组（即avs工作组）研究的是解决音视频的编码压缩问题。avs标准可以解决编解码芯片的底层技术和专利收费问题。如果用其他标准，每台电视机要缴纳几十元人民币的专利费，而用avs标准，只需1元人民币。更重要的是，标准是整个数字电视产业链的起点，自主的标准为企业开发工作提供了更为广阔的创新空间。文／本报记者　梁晓亮　　揭短　　彩电企业两大病症　　伪技术大行其道　　——800线高清晰度电视。将模拟电视冠以800线高清晰度的美称。稍懂技术的人一看便知是假货。　　——全数字、全媒体彩电。既不是数字电视，更谈不上全媒体，但谎言多说几遍，也会有消费者上当。　　——高清逐行彩电。到底是数字高清电视还是模拟的逐行扫描彩电？制造商心知肚明，故意混淆技术概念。如果是数字高清电视，本身就包含了逐行扫描功能，不需画蛇添足。如果是模拟逐行扫描电视，就不可能达到高清晰的标准。　　——像素决定清晰度。这是最近炒得最凶的一个伪技术概念。数字电视的清晰度主要是由信道带宽、扫描频率和显像管的点节距所决定的，这些指标决定了数字电视所能显示的像素数。所以“像素决定清晰度”的表述的逻辑是“结果决定结果”。以此，有企业宣称自己实现了视觉的革命，宣称彩电进入了像素时代，逐点扫描。更有不甘落后的企业，宣称其电视机每秒显示2.7亿个像素。
　
　　假宣传花样翻新　——直接把模拟电视说成是数字电视。其虚假宣传的路径是：模拟电视中应用了数字处理技术————数字处理电视———数字化电视———数码电视———数字电视。在许多商场，我们都可以看到这类宣传。　　——自冠“大王”唬消费者。有的企业根本没有数字电视，或刚刚拿出第一代不成熟的数字电视产品，却一再声称，经某某权威机构调查，其数字高清电视市场销量第一。以此使消费者相信其已成熟老道，其产品供不应求，炙手可热。　　——以组装产品粉饰自身不足。短短几个月之间，中国彩电企业迅速掌握和拥有了等离子电视、液晶电视、数字高清电视、lcos背投、dlp背投的核心技术。你不信吗？请看展示的样品。国外十几年、几十年努力攻关，我们一夜之间就全攻下来了。其实，无不是买台样机或买来套件简单组装。　　——假出口宣传。一些企业唯恐宣传露出马脚，即在国内市场看不到其产品，纷纷宣称早就开始向国外出口数字高清电视了。　　——黑白颠倒，无中生有。最近各企业在宣传其数字电视时，大都引用了1999年国庆阅兵试播hdtv节目时，其送检的数字高清电视的“辉煌业绩”。但事实是，基于当时组织者和测评单位的要求，为了保护各企业的积极性，各企业所选送的50台样机的测评结果没有公布。文／厦华电子公司总经理　郭则理　　■资料　　数字电视标准　　数字电视系统（dtv）就是拍摄、编辑、制作、传输、接收等全过程都使用数字技术的电视系统，数字电视是未来家庭的数字多媒体处理和显示终端。数字电视按照清晰度分为4档：高清晰度hdtv、增强清晰度edtv、标准清晰度sdtv、普通清晰度pdtv。不同清晰度级别的数字电视之间具有向下兼容性，高端产品可以兼容低端产品。　　真正的数字高清应具备七个条件：一是应具备显示高清晰度的显示器件，起码可以提供1920×1080i或1280×720p的显示分辨率的屏幕；二是应当有符合高清显示的扫描格式或扫描频率；三是应当具备足够的视频信号带宽，大讯号下30mhz以上的视频带宽；四是具备满足高清同步信号的三电平驱动电路；五是能工作于多种扫描和信号格式的计算机输出信号；六是能显示从高清到标清的各种数字信号格式；七是能与规定要求的标准接口相连接。　　前瞻　　未来3年数字电视难成市场主流　　未来数字电视市场有多大？以目前3.5亿台模拟电视更新就意味着未来5—10年有价值1.5万亿元的市场。如果囊括内容提供、网络运营、设备制造等各个方面的新增市场价值，有专家指出未来整个数字电视产业化的市场价值可高达13万亿元。　　但是潜在商机不是一步就能实现的，数字电视的潜在市场预估可能只是我们一相情愿堆砌出来的数字。　　尽管媒体及商家在2003年对数字电视进行铺天盖地的宣传，但是数字电视的普及速度并不会像人们所预计的那样快，“模拟”和“数字高清”电视信号将在一段时间内共存。未来至少3年内传统彩电仍为主流产品，数字高清电视消费为时尚早。数字电视市场要在短短的一两年内形成规模是不现实的，国民收入以及平均消费水平的低下决定了从模拟到数字电视的更新换代将是一个相对漫长的过程。　　真正意义上的数字电视实际是一种服务。数字电视是利用数字化的传播手段提供卫星电视传播与数字电视节目服务，从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身的数字电视频道服务。这与生产厂家宣传的数字电视机是两个不同意义上的概念。国内厂商纷纷推出的数字电视，是在电视机的技术上具备了一定的数字处理技术，如数字动态图像处理、数字解码、数字滤波等等功能。现在所谓的数字电视只是概念上的偷换，而不是真正意义上的数字电视。　　当然，我国也有发展数字电视的一些先天优势。广电总局明确提出，今年要开播10套以上的付费影视频道和多套有线数字电视广播节目、多种增值业务。中国已成为全球最大彩色电视机生产国，涌现了一批具备大规模生产能力和营销渠道的成熟企业。此外，国人多数仍然以电视为最主要的娱乐方式以及信息渠道。文／国务院发展研究中心市场所　陆刃波

来源：经济日报