中国鞋业如何走向世界

2015-09-29 20:05:47

<b> 【世界经理人编者按】</b> 国家统计局资料表明，我国鞋商品年产量达60亿双左右，占世界制鞋总量的51％，居世界第一。这个产量相当于中国人每年为全世界每个人做了一双鞋。中国鞋类消费市场占全球消费总量的22％，仅次于美国为世界第二。中国作为鞋类生产、消费和出口大国，制鞋的技术、质量已经达到国际中档水平。

　　据中华全国商业信息中心对今年上半年市场调查表明，国产鞋类产品85％为中低档品，国内市场上大多数中高档商品鞋均从国外进口。目前全国皮鞋积压已达3亿双．

　　于是，制鞋大国如何变成制鞋强国，对拥有160万之众产业工人的中国制鞋业来说，是一道需深入探讨的课题。有人指出，中国鞋业当务之急需要根据产销现状，确立品种、品牌的主攻方向，做强品牌是惟一出路；有人认为，中国鞋业必须进行以提高档次、创立品牌为核心的新一轮调整，才能提高出口产品的质量、档次，才能保障信誉，增加利润．

　　但有专家深入研究我国鞋产业实际后认为，迅速打造一个展示鞋时尚文化、交流鞋品牌经营理念，引领制鞋业迅速由生产贸易型产业向品牌经营型产业发展的平台，是目前中国鞋业走向世界的关键．

　　我国有悠久的制鞋历史，鞋类作为中国出口创汇前三位商品，出口已占总产量的30％至40％。据统计，我国每年向美国出口10亿双鞋，向欧盟出口1.4亿双鞋，是鞋出口量最多的国家，而且还呈逐年增长趋势。但仔细解析我国出口鞋类结构不难发现，目前我国出口的大部分鞋都属于来料加工，多是替中国台湾、香港及韩国等一些企业做单，真正属于自己的独立品牌很少，价格也很低。尽管国内一些品牌已经达到国际市场中档甚至偏上的水平，但是苦于没人认可．

　　虽然中国鞋业已意识到，迅速改变自己的低档身份刻不容缓，虽然中国皮革行业已提出了用10至15年使我国由皮革生产大国进入强国行列的“二次创业”发展目标，但在我国鞋类生产基地我们看到，生产厂商盲目扩大产量、许多民营小厂纷纷扩充生产线的现象都十分严重。我国鞋的产量仍以高出消费量3至5倍的比例猛增，供过于求的矛盾仍十分突出．

　　随着我国加入wto，国际贸易一体化竞争时代的到来，国外品牌进口鞋价格大幅度下降对国内市场造成的强大冲击，宣告了我国鞋产品超额利润时代的结束。当鞋类市场步入高竞争和微利时代，国内鞋产业面对鞋商品形成的买方市场格局，出现了降价甩卖抢占有限市场空间的短期行为时，引导制鞋产业走出增量减值竞争的阴影，用鞋时尚文化打造中国鞋品牌魅力，打造中国鞋消费时尚，用国际流行的鞋品牌经营理念推动中国鞋产业的发展，已成为中国鞋业走向世界面临的重要课题．

　　据德国杜塞尔多夫展览有限公司中国区负责人介绍，去年德国gds 鞋展曾为中国设了一个馆，展览会只给了包括台湾和香港特区在内的中国鞋企业200多人参展席位，实在无法满足成千上万个想参加与国际制鞋同行交流的中国鞋企业．

　　业内权威人士告诉记者，作为世界制鞋第一大国，我国的7200多个制鞋企业，目前已在广东、福建、温州、成都、重庆等地形成了五大鞋类生产集散地，仅广东东莞及其周边地区，就多达2000家鞋厂。但是，在我们这个年产60亿双鞋的国度里，制鞋行业至今却没有一个能与国际同行进行鞋技术、鞋时尚、鞋品牌交流的平台，至今没有一个可供国内制鞋业进行生产工艺技术、鞋时尚文化、鞋品牌经营理念交流的专业平台。我国制鞋企业的先进设备和优秀的产品质量，使得众多国际品牌将中国定为了自己的品牌鞋加工车间，但因与国内外同行交流的机会极少，对业界流行咨询、品牌经营了解甚微，中国制鞋产业培养时代需要的鞋商品专业买家，打造中国的鞋时尚文化等问题都无从谈起．

　　为此，有专家指出，中国鞋产业要想走向世界，应该借鉴中国服装业发展的一些经验。与制鞋业一样，我国服装业也有产量、销量、出口量均居世界第一的美誉，针对服装生产企业大多面对着局部市场，在信息相对封闭、观念相对保守的情况下难以发展状况，近年来，以中国国际服装服饰博览会为代表、遍及全国各地的服装专业博览会，通过为服装厂商创造一个个展示服装品牌设计文化、交流品牌发展理念的平台，用时尚文化引领服饰消费潮流，使服装厂商在对比交流中发现自身的问题，找到发展方向，对推动服装产业由生产加工型向品牌经营型转变，对促进中国服装产业的升华起到了不可低估重要作用．

　　有消息表明，由中国国际贸易中心股份有限公司与中国服装集团公司联手，为中国鞋产业打造的第一个国际性的专业平台，不久将浮出水面，与我国鞋业地位相符的第一个世界级的专业鞋博览会－－中国( 北京)国际鞋博览会，今年七月将在北京举行。由中国和意大利鞋业商会、法国鞋业联合会、西班牙王国外贸协会等机构组织，法国、西班牙、意大利、日本、韩国、中国香港、澳门、台湾和中国大陆鞋类企业参加的鞋博览会，将通过发布世界鞋流行趋势、举行世界鞋流行设计研讨会、鞋产业发展论坛、国际概念鞋设计展、中国最佳鞋品牌发布、国际最新鞋制造工艺讲座、鞋产品展示交易会等多种形式，在中国这个鞋产业王国，为中国鞋业走向世界构筑起一个起跳动的平台。