法国内衣广告画，总的来说秉承了法国文化中浪漫的风格，但在不同时期也有一些区别。如果我们对其大致作个划分的话，可视191o年以前为初创期。这一时期的广告画内容较少，表现手法也还谈不上丰富。而1945年以后则可归入现代期，这个时期，欧洲由战争废墟中重建，逐步走向繁荣，广告画创作也随之进入光怪陆离、令人眼花缭乱的时期。 居于二者之间的， 就是这里要讨论的过渡时期。这是内衣广告画从拙朴渐入丰富的时期。
过渡时期的法国内衣广告画、 有如下特点
动物入画多
广告画中，出现猫、狗、鹅、黄鼬等， 当然， 以狗最多。我们都知道，狗在西方文化中地位很高。 用这些动物来宣传品牌， 或点缀画面， 具有暗示性爱的寓意。洁白、细长的鹅颈与细腻、滑爽的丝袜交织， 美好诱入。鹅在西方文化中一向有性爱的意昧。古有主神宙斯化作白鹅与美女丽达幽会的传说， 西方反映这一题材的绘画和雕塑作品非常多； 引性意识入广告， 也从一个侧面反映出当时弗洛伊德学说的影晌。
直入主题
这个时期广告画开始简洁、 明了地切八宣传主题， 模特身上只着胸罩的画面开始出现， 这在以前是没有过的， 说明时代在进步， 风气曰渐开化。
开始明确商品定位
对于现代商家来说， 给商品一个准确定位， 并在广告中形象地反映出来， 是非常重要的。从3o年代开始，定位意识在法国内衣广告中体现出来，图2是典型的新型男性中产者形象。蓝色基调显出其冷峻， 简洁的线条标明其干练， 口中叼的香烟更强化其阳刚之气。 图3是一个现代女上班族： 单车， 坤包， 短裙被车座撩起， 现出新式紧身的内裤， 若不加说明． 谁知道这是半个世纪前的作品呢?
强调内衣功能
早期的内衣广告画， 都是宣传产品的新颖、美观， 而在过渡期中， 广告画开始了对内衣功能的宣传。图4羊毛裙中放一个温度计， 汞柱标出37．5℃—标准的体温水平， 以此暗示该内衣良好的保温性能。不过， 强调内衣保温性能也可能与战时内衣缺乏有关， 这幅画作干1943年， 其时法国正在纳粹铁蹄下呻吟。
照相技术的运用
新技术的运用总会引发大的飞跃。照相技术在发明近一个世纪后， 开始应用到内衣广告画的制作上， 引出一些新气象： 衣物的外形， 质地、花纹等等的真实感都是绘画不能比拟的。 图5摄影师很讲究用光， 画面非常请晰。为弥补黑白片色彩不够鲜艳的遗憾，常在画中额外加上一些手绘的彩带等饰物，这也是这个时期内衣广告画的特点。
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