根据波士顿顾问集团(boston consulting group)针对全美国中产阶级市场消费者的消费行为调查显示，有愈来愈多的人倾向选择性的多花点钱，来换取更好的新产品与服务，并且也愿意在某些方面省吃俭用以便存钱购买高级品。
这样的趋势显示着中阶市场的消费者们正在升级的现象，也瞬间促成了『新奢华主义』的大肆流行，既然如此，许许多多的『新奢侈品』也就这麽理所当然成为消费升级的首要标的物了！
而来自於美国比佛利山庄，兼具着品质、品牌与品味的专业美发品牌alterna，正是时下广大中阶消费者所锺爱的『新奢侈品』；不仅是好莱坞众明星们最锺爱的极致奢华发品，黛安娜王妃的御用发型设计师richard dalton更为其代言，肯定了alterna在发品界中立足於金字塔顶端的品牌定位。
alterna专业美发产品共分为luxury、caviar、hemp以及life四大系列，其中以luxury白松露极致奢华系列最令人惊艳！它仅推出『白松露极致 奢华洗发露＋白松露极致奢华护发素』礼盒，每组售价更高达新台币13,800元，是目前美发品中最高价位的产品，珍贵的白松露粹取精华能防止头发受损及断裂，丰富的保水度能让过度受损发立即恢复头发弹性与光泽。
caviar鱼子酱抗老精华系列是一套能对抗头发汉头皮老化的独家产品，具有保湿及抗氧化功效；而hemp大麻系列则是特别针对染烫发质所研发，不论是洗、护、造型等，每一种产品都有超高度护色效果，而大麻籽油是植物界中最丰富滋养的护发成分，可增添头发丰厚度、掌控性及光泽度。
life东方系列以温和的草本精华结合先进酵素科技，针对各种头皮症状延伸至各种发质作一系列的粹取精华，给予问题头皮与头发最完整而细腻的护理效果！
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