市场营销_新闻

【世界经理人编者按】 品牌买断，包括长期买断、短期租赁、品牌变相买断（品牌合作），是“中国特色”，但它不是白酒行业特有的现象，更不是近几年才兴起的牟利工具。只不过，有些行业的“品牌买断”已...

【世界经理人编者按】 集团购买（以下简称团购），特别是福利性集团购买一直是我国假日经济销售中的“暗流主渠道”，在销售中具有举足轻重的地位但并未被作为主流论题探讨。团购一直被企业当作一...

【世界经理人编者按】 服饰专卖店经营的价格策略　　１．价格的层次　　专卖商店的独特风格不仅呈现在商品和服务上，而且也表现在价格上。一般生活类专卖商店（诸如食品店、肉店、面包店等），都...

【世界经理人编者按】 在我看来，许多经销商在如何选择代理厂家的问题上是比较片面的，相当部分的经销商第一关心的是：产品价格；能否赊帐；厂家规模（最好世界500强）；独家代理权等。　　其实我认为...

【世界经理人编者按】 市场上，非要刺刀见红，你死我活，两败俱伤吗? 竞争新思维：必须从战争型向价值型转变　　一、战争型思维战略：全力关注竞争对手，强调的是市场份额，目的是对竞争者的...

【世界经理人编者按】 森达集团有限公司常务副总裁余　江森达集团是一家制鞋企业，总部在江苏并在上海设立了第二个总部。森达是一个比较有历史的品牌，我们面对新的营销时代...

【世界经理人编者按】 到现在为止，并没有确实的数据或模型证明，在一个较长的考察时期内，新老顾客之间存在着明显的比较优势，不能从根本上证明，老顾客的整体价值优于新顾客、老顾客的整体成本低...

　　品牌需要完整的战略规划，更需要科学的管理。　　在品牌当道的今天，当我们参照品牌资产的四项基本标准（所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”）来衡量中国本土品牌时，总难免顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，即...

【世界经理人编者按】 在以往的营销培训中大家多从培训专家那里了解到了许许多多的销售法则，信心法则，等等。而今天我要和大家一起共同探讨我多年来总结出来的“荡秋千”法则．　　什么是荡...

【世界经理人编者按】 知晓营销所以然　　首先，我想谈谈市场观念问题。关于市场观念，这几年从中央到地方、从工业企业到商业企业，人们都在谈论、都在强调，但真正有市场观念的企业很少，大多数...

【世界经理人编者按】 应该意识到，品牌有一定的知名度，只是完成了品牌长征的一小段，要建立较高的品牌忠诚度，除了很好地采用以上几种方法外，更需要品牌管理者十年如一日的辛勤汗水的付出。 ...

【世界经理人编者按】 应该意识到，品牌有一定的知名度，只是完成了品牌长征的一小段，要建立较高的品牌忠诚度，除了很好地采用以上几种方法外，更需要品牌管理者十年如一日的辛勤汗水的付出。 <...

【世界经理人编者按】 人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次剖析则是人文操作的结果...

【世界经理人编者按】 人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次剖析则是人文操作的结果...

【世界经理人编者按】 当中国企业告别热衷于何阳式的金点子、自杀式的价格战、疯狂追逐广告标王等浮躁的营销年代时，许多企业也正在摸索符合自己的营销理论。然而，在这个过程中，肯定会犯很多...

【世界经理人编者按】 现代营销的十大原则　　六、科学认识市场原则　　　在市场营销中市场和顾客是出发点。但并不能因为作为这种出发点的市场和顾客发生着较大变化而受其影响，而必须...

【世界经理人编者按】 现代营销的十大原则　　一、需求创造原则　　　需求创造原则是支撑市场营销的诸原则中的核心原则。该原则认为，需求并非固定或有一定限度，而可以通过企业的努力去...

　　人才并非凭空而来，选拔与培训一样重要，柯达强调领导人才要从内部寻找，不仅发挥了人力管理的潜力，更在生产的第一线，造就了一个人才库。　　每当公司内部有领班职务出现空缺时，如何从内部升迁，往往令主管人员相当头疼...

<center><big>企业营销执行力高低的分层</big></center> 　　依据笔者的分析，企业营销系统的执行能力大致可以划分为五种层次，从低到高依次可以通俗的称为：“言行不一...

【世界经理人编者按】 最近，摩托罗拉、戴尔、惠普三家美国企业几乎是齐刷刷地触电家电业，从现在看主要的产品是彩电，中国的彩电企业被吓了一大跳，其实包括全球舆论也十分困惑：这三家企业到底在...