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【世界经理人编者按】 微软（中国）有限公司总裁唐骏谈跨国公司的营销策略及其对中国本土企业的启发。　　当我们讲到营销策略的时候，我们在想，营销是什么？难道它只是一种销售的手段吗？不是的，真...

【世界经理人编者按】 不仅专业，而且专一；不仅有专业的产品、技术、管理，还有专业的人员。他们在孤独中寻求完美，他们在变化中追求领先，他们在浮躁的逐利社会中保持冷静，他们是行业的标杆与引领...

【世界经理人编者按】 虽然体育营销的公益色彩浓厚，但作为营销行为的一种，it企业热衷体育营销的原因何在？　　今年初，西门子移动出手就是上亿元，成为“中国之队”7支国字号队伍的主赞助商。8...

【世界经理人编者按】 错觉，又叫错误知觉，是指不符合客观实际的知觉，包括几何图形错觉（高估错觉、对比错觉、线条干扰错觉）、时间错觉、运动错觉、空间错觉以及光渗错觉、整体影响部分的错觉、...

【世界经理人编者按】 企业赞助是北美发展最快的市场营销形式。据估计，2002年企业用于赞助权的总支出为96亿美元，并在过去五年中达到了9％以上的年均增长率。根据位于芝加哥的一家赞助活动调查...

【世界经理人编者按】 国内中小化妆品企业，如何在竞争激烈的市场中站稳脚跟，立于不败之地，并在此基础上谋求做大、做强，相信是绝大部份中小化妆品企业经营者所关心的问题。　　三、差异化...

【世界经理人编者按】 国内中小化妆品企业，如何在竞争激烈的市场中站稳脚跟，立于不败之地，并在此基础上谋求做大、做强，相信是绝大部份中小化妆品企业经营者所关心的问题。　　美容行业市场...

【世界经理人编者按】 品牌买断，包括长期买断、短期租赁、品牌变相买断（品牌合作），是“中国特色”，但它不是白酒行业特有的现象，更不是近几年才兴起的牟利工具。只不过，有些行业的“品牌买断”已...

【世界经理人编者按】 集团购买（以下简称团购），特别是福利性集团购买一直是我国假日经济销售中的“暗流主渠道”，在销售中具有举足轻重的地位但并未被作为主流论题探讨。团购一直被企业当作一...

【世界经理人编者按】 服饰专卖店经营的价格策略　　１．价格的层次　　专卖商店的独特风格不仅呈现在商品和服务上，而且也表现在价格上。一般生活类专卖商店（诸如食品店、肉店、面包店等），都...

【世界经理人编者按】 在我看来，许多经销商在如何选择代理厂家的问题上是比较片面的，相当部分的经销商第一关心的是：产品价格；能否赊帐；厂家规模（最好世界500强）；独家代理权等。　　其实我认为...

【世界经理人编者按】 市场上，非要刺刀见红，你死我活，两败俱伤吗? 竞争新思维：必须从战争型向价值型转变　　一、战争型思维战略：全力关注竞争对手，强调的是市场份额，目的是对竞争者的...

【世界经理人编者按】 森达集团有限公司常务副总裁余　江森达集团是一家制鞋企业，总部在江苏并在上海设立了第二个总部。森达是一个比较有历史的品牌，我们面对新的营销时代...

【世界经理人编者按】 到现在为止，并没有确实的数据或模型证明，在一个较长的考察时期内，新老顾客之间存在着明显的比较优势，不能从根本上证明，老顾客的整体价值优于新顾客、老顾客的整体成本低...

　　品牌需要完整的战略规划，更需要科学的管理。　　在品牌当道的今天，当我们参照品牌资产的四项基本标准（所谓“知名度、美誉度、忠诚度与品牌联想”）来衡量中国本土品牌时，总难免顿生憾意，感慨中国品牌的空洞化危机，即...

【世界经理人编者按】 在以往的营销培训中大家多从培训专家那里了解到了许许多多的销售法则，信心法则，等等。而今天我要和大家一起共同探讨我多年来总结出来的“荡秋千”法则．　　什么是荡...

【世界经理人编者按】 知晓营销所以然　　首先，我想谈谈市场观念问题。关于市场观念，这几年从中央到地方、从工业企业到商业企业，人们都在谈论、都在强调，但真正有市场观念的企业很少，大多数...

【世界经理人编者按】 应该意识到，品牌有一定的知名度，只是完成了品牌长征的一小段，要建立较高的品牌忠诚度，除了很好地采用以上几种方法外，更需要品牌管理者十年如一日的辛勤汗水的付出。 ...

【世界经理人编者按】 应该意识到，品牌有一定的知名度，只是完成了品牌长征的一小段，要建立较高的品牌忠诚度，除了很好地采用以上几种方法外，更需要品牌管理者十年如一日的辛勤汗水的付出。 <...

【世界经理人编者按】 人是构成市场营销的根本要素，是企业市场营销活动的最终对象。因此，现代企业营销，从表象看是市场营销策略的应用与组合，是一种经济行为，但从深层次剖析则是人文操作的结果...