市场营销_新闻

【世界经理人编者按】 经销商窜货、乱价，长期以来一直是令厂家最为头疼的事，外包装上的专卖又只能够形成形式上的辨认，没有解决经销商的利益实质，经销商势必还会伺机“向外发展”。 ...

【世界经理人编者按】 事件营销具有“双刃剑”的特质：或成为一个好的转折点，或带来严重的负面影响和伤害。　　事件营销一般有以下特点：突发性强，时间紧迫；市场潜在的机会大；具有广泛的消费者...

【世界经理人编者按】 润滑油作为一种工业产品，原本“藏在深闺少人识”，自去年3月份统一润滑油巧借伊拉克战争开展事件行销，11月18日统一、长城、昆仑三大润滑油纷纷在央视广告招标会上高价中...

【世界经理人编者按】 新年伊始，各行各业层浪逐高的促销活动就将整个市场搅得沸沸扬扬。 观察：买赠促销三大关键点 　　据记者在广州海...

【世界经理人编者按】 新年伊始，各行各业层浪逐高的促销活动就将整个市场搅得沸沸扬扬。 专家访谈：冷静促销——回归营销理性 　　主持...

【世界经理人编者按】 看到企业腐败和巨大的管理漏洞露出冰山一角的时候选择了从中渔利，而不是激流勇退，而最终落得两手空空。上世纪90年代末，饮料市场一个新饮料品类异军突起,以...

【世界经理人编者按】 在联想新“三年规划”的“三纵四横”格局中，人们没有看到联想渠道策略有何变化，这表明联想现在已经不在渠道上下功夫。　　联想再次成为焦点。在2月18日联想2003年ｑ4...

【世界经理人编者按】 市场发展的过程与物种进化的过程具有相同的道理，有许多熟悉的品牌消失了，又有许多陌生的品牌出现了。竞争是市场营销的核心，中国的药品、保健品生产厂家过剩，...

【世界经理人编者按】 渠道是企业营销链条中的一个十分重要的环节，而许多公司在管理环节中很难控制渠道。渠道是企业营销链条中的一个十分重要的环节，而许多公司在管理环节中很难...

【世界经理人编者按】 运用赠品促销至少可以实现两个目的，其一是促进产品销售（短期目的），其二是提升产品品牌（长远目的）。　　促销产品顾名思义就是用来促进主体销售的辅助性产品，目前市场上常...

　　营销人员常常会面临这样的困惑：为什么大学课本上的东西，或者是许多正规出版的著名书籍上的东西，拿到现实中都不适用了呢？为什么我们的做法与实际环境格格不入，弄得下属漠不关心，同事幸灾乐祸，商家处处埋怨，领导见到自己...

【世界经理人编者按】 营销其实是差异化选择的游戏，大家都认可的东西往往是“陷阱”。　　越来越多企业开始从粗放型的营销开始向精耕细作转化。围绕“大客户”进行的客户关系管理、营销...

【世界经理人编者按】 而中国的市场营销运作才短短数十年，基本上没有绝对主导的品牌。没有一个成型的“定位阶梯”又如何搭靠呢？　　“定位”理论是美国营销学会评选出有史以来对营销界...

【世界经理人编者按】 在更疯狂的投入到k/a之前，你思考过：“k/a真能帮我搞定生意吗？” 　　如同以前“只要有广告猛，就能卖的好”一样，如今大家认为“搞定k/a（keyaccount重点客户，此处主要指大...

【世界经理人编者按】 被认为当今最有价值的渠道管理方法，同样蕴含着巨大的风险…… 　　“娃哈哈”首创的“渠道联销体”被认为是当今最有价值的渠道管理方法。所谓的“渠道联销体”就是...

【世界经理人编者按】 不是说“终端拦截”绝对不可以用，而是说要用动态的观点去分析市场。　　不是说“终端拦截”绝对不可以用，而是说要用动态的观点去分析市场。如果竞争对手杀进来，你的...

【世界经理人编者按】 中华民族是世界上最富智慧的民族之一，中国人的营销智慧在沉睡了数百年之后已于20年前轰然苏醒。　　最近20年以来，中国营销(重点指企业营销，全文同）主要走过了一条学...

【世界经理人编者按】 目前国内企业在春节市场的营销方面存在着三大薄弱环节　　刚刚过去的圣诞节，让欧美许多企业大赚特赚了一把，因为圣诞节对于西方人来说是一年当中最重要的一个节日，而...

【世界经理人编者按】 企业无需功能强大的工具、大量的客户信息或者大群营销专家，就可以有效地使用持续客户关系营销策略。　　由于有了微处理器，发达国家市场中的企业可以经常性地收集并...

【世界经理人编者按】 事件营销作为品牌提升、市场推广的一把利刃，在短时间内对品牌知名度、美誉度、市场销量的迅速提升，威力不可低估　　2003年10月，中国乃至世界领域都在关注的事件是什...