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医药企业在制定市场营销方案时，首先要考虑的就是如何将企业的有限资源转化成最大的产出。而要实现这一点，则离不开边际效益分析。所谓边际效益，就是新增成本所创造的效益。从经济学的角度来分析，要实现投...

【世界经理人编者按】 广告其最本质的含意可归纳为四个字“广而告之”，其主要目的就是通过一定的表现形式，向特定的消费群传播信息，最终形成购买。　　比较广告(comparative advertising)，...

【世界经理人编者按】 如果说投放广告只是将产品的基本信息传递给外界，那么正确的广告投放策略才真正对产品营销起到至关重要的作用。在商品供过求的今天社会，没有人可...

【世界经理人编者按】 从专业化到多元化、个性化，在专业领域声誉卓著、拥有强大技术背景的苹果电脑改披时尚外衣，打破了行销专家“不能改变品牌定位”的断言，使“苹果”品牌在“数字时尚”大...

【世界经理人编者按】 从专业化到多元化、个性化，在专业领域声誉卓著、拥有强大技术背景的苹果电脑改披时尚外衣，打破了行销专家“不能改变品牌定位”的断言，使“苹果”品牌在“数字时尚”大...

【世界经理人编者按】 从专业化到多元化、个性化，在专业领域声誉卓著、拥有强大技术背景的苹果电脑改披时尚外衣，打破了行销专家“不能改变品牌定位”的断言，使“苹果”品牌在“数字时尚”大...

【世界经理人编者按】 新闻策划在渗透到社会的方方面面的同时，也出现了一种很不好的倾向，就是有人在利益的驱动下，制造假新闻。近几年，堂而皇之出现在正规媒体上、并形成较大影响的假新闻就有...

【世界经理人编者按】 新闻策划在渗透到社会的方方面面的同时，也出现了一种很不好的倾向，就是有人在利益的驱动下，制造假新闻。近几年，堂而皇之出现在正规媒体上、并形成较大影响的假新闻就有...

【世界经理人编者按】 新闻策划在渗透到社会的方方面面的同时，也出现了一种很不好的倾向，就是有人在利益的驱动下，制造假新闻。近几年，堂而皇之出现在正规媒体上、并形成较大影响的假新闻就有...

【世界经理人编者按】 小霸王曾经是一个家喻户晓的品牌，《望子成龙小霸王》、《拍手歌》广告堪称营销界和广告界的精典，小霸王品牌影响了整整二代人。　　五、媒体投放策略　　1、媒...

【世界经理人编者按】 小霸王曾经是一个家喻户晓的品牌，《望子成龙小霸王》、《拍手歌》广告堪称营销界和广告界的精典，小霸王品牌影响了整整二代人。 　　第二部份：小霸王倚天...

【世界经理人编者按】 小霸王曾经是一个家喻户晓的品牌，《望子成龙小霸王》、《拍手歌》广告堪称营销界和广告界的精典，小霸王品牌影响了整整二代人。　　五、行业媒体调整　　1、...

【世界经理人编者按】 小霸王曾经是一个家喻户晓的品牌，《望子成龙小霸王》、《拍手歌》广告堪称营销界和广告界的精典，小霸王品牌影响了整整二代人。　　随着学习机行业的衰落，小霸王也...

【世界经理人编者按】 斯沃琪到现在只有十几年的历史，但他们已经达到了本时代经典的地位。　　四、从二到n 　　好梦并没有随着从一到二简单成真，但是上了弦的箭却难以回头。swatch的生...

【世界经理人编者按】 斯沃琪到现在只有十几年的历史，但他们已经达到了本时代经典的地位。　　斯沃琪是轻结构、防水、防震的电子表并带有彩色塑料带。它有各种表面和手表带，色彩丰富。 ...

【世界经理人编者按】 虽然多年前在中国市场上就可以看到打着“ｎｂ”标志的运动鞋，然而不久前来到北京的ｎｅｗｂｌａｎａｃｅ（ｎｅｗｂａｌａｎｃｅ）运动鞋公司首席执行官ｊｉｍｄａｖｉｓ却固执地认为，他此次的中国之行才代表着这个美国第二大、世界...

【世界经理人编者按】 12月20日，风靡全球的索尼游戏机ｐｓ2将正式在中国发售。自2000年3月问世以来，ｐｓ2的单机销售超过6200万台，索尼出于种种原因而一直在是否进入中国市场的问题上心存犹豫。但今年...

【世界经理人编者按】 “致中和五加皮”：赶快亮出你的个性来　　带有文化意味的情感消费已成为时尚中的宣传情结，致中和五加坡这个始创于1763年，卫生部批准的具有免疫调节功能的营养滋补保...

【世界经理人编者按】 实行多样化，是大多数公司采用的最主要的共同策略。在经营顺利时，公司要向新的方向扩张，以取得联合的共同优势和品牌名望；经营不善时，公司就要另谋生路。这两种策略，都是典...

【世界经理人编者按】 价格竞争是市场竞争的重要手段，但如今it行业硬件生产厂商之间的竞争越来越激烈，价格竞争的空间越来越小，因此竞争的性质开始转化，产品创新的重要性就体现出来了。　...