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【世界经理人编者按】 小企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就在于你选择的路线和到达的方式！　　误区之五：做产品就是做品牌　...

【世界经理人编者按】 小企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就在于你选择的路线和到达的方式！ 　　误区之一：做品牌就是做销...

【世界经理人编者按】 市场上，产品同质化非常普遍。当许多企业对广告战、价格战望而却步后，各厂家便从服务上“频频出招”，力图“剑走偏锋，出奇制胜”，从产品的相关服务上寻找突破口。　　 ...

【世界经理人编者按】 李宁倡导 “一切皆有可能”的广告传播主题（广告语），彻底丢弃了以往的品牌形象，以“魅力、亲和、时尚”的崭新品牌个性出现在大众面前，满足了目标群体个性需求。　　李...

【世界经理人编者按】 全球经济已经进入品牌时代！商品经济的日益发展，使得产品种类的增多和消费者选择的多样化成为可能，而以品牌进行不同产品的区分成为商品流通过程的新原则。　　全球经...

【世界经理人编者按】 欧莱雅将其在海外的大众品牌美宝莲引入中国，并且以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。在《成功营销？新生代2002年—2003...

【世界经理人编者按】 当许多企业对广告战、价格战望而却步后，各厂家便从服务上“频频出招”，力图“剑走偏锋，出奇制胜”，从产品的相关服务上寻找突破口。今天的中国市场上，产品同质...

【世界经理人编者按】 品牌定位在理论和实践上，在国内外都是一个新领域　　时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和...

【世界经理人编者按】 放眼市场,许多厂家的当家人在为自己的产品确定品牌名称时,却显得不够负责,不够重视，或者根本就不知如何去重视。　　产品是船,品牌是帆,营销是风。有风没帆,船不...

【世界经理人编者按】 动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌老化趋势是每一个企业迟早要应对的严峻挑战。创新是走出品牌老化困境的必由之路。实施品牌创新的营销策略包括研发新产品、...

【世界经理人编者按】 品牌定位新论系列之一　　时至今日，许多营销专家还说不清楚什么叫品牌，更说不清楚什么叫品牌定位，包括美国的许多著名营销学权威如特劳特和里斯（定位理论的创立者）等...

【世界经理人编者按】 了解和借鉴国际名牌的创意，对于增强我国企业商标意识，从而提高产品在国际市场上的竞争力，无疑具有十分重要的意义。　　商标是商品形象的标志，是商品的无声推销员，...

【世界经理人编者按】 蒙牛现在已经是中国牛了，今后要做世界牛，而不是宇航牛！　　在不远的2003年，能让中国人感到振奋的，感到自豪的，就算是神州五号了，我们中国人也能飞上太空了，可见国力是强大...

【世界经理人编者按】 "品牌"可能是本年度最大的谎言。　　很多人以为做好了品牌就相当于做好了企业。更可笑的是不少在塑造品牌上花了大价钱的企业连自己品牌的涵义是什么都没搞清楚。...

【世界经理人编者按】 前天，随着日本松下电器全球第一款panasonic品牌冰箱在上海的亮相，松下电器(中国)有限公司的新任董事长伊势富一宣布，松下的全球单一品牌战略全面启动。这意味着，中国老百...

【世界经理人编者按】 １９９９年７月，袁仁国先生首次把中国酒业发展历史划分为作坊酒、工业酒、品牌酒和文化酒４个阶段。白酒行业，一直是“茅五剑”引领天下，在新时代经济浪潮中，指点江山，谁为英雄？代表着...

【世界经理人编者按】 7月22日电记者获悉，原松下电器的中国掌门人、松下电器中国及东北亚本部部长杉浦敏男已于近日悄然返回日本总部，担任松下电器总部的顾问。　　据《信息时报》报道，...

【世界经理人编者按】 宝洁的成功源于品牌管理，而我国国内也同样存在着一家以多品牌经营取得辉煌业绩的企业，这就是以生产“金龙鱼”系列而著称的嘉里粮油（中国）有限公司。　　在食用油行业...

【世界经理人编者按】 品牌不仅是企业经营的无形资产，也是整个社会的精神财富。在产品同质化加剧，市场竞争越演越烈的今天，品牌已经上升为大众的一种生活方式，一种消费观点，一种意识形态流，和一...

【世界经理人编者按】 如果一个品牌的作用仅仅停留在作为一种商标的层面的话，我们说它不是完整意义上的品牌。商标是品牌的起步，当它逐步具有知名度、美誉度的时候，品牌的内涵才得以丰富，才能...