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【世界经理人编者按】 我们通常所说的品牌主要包括商标和商号。一般来说，商号是企业的名称，是用来区别不同的企业的，与商标有着不同的功能，但是当企业具有很高知名度的时候，商号也会成为品牌，成...

【世界经理人编者按】 只身来北京工作，人生地不熟，买辆自行车，方便且实用。到车行去选车，左挑来右选去，还是选择了爸爸当年的老牌子——永久。如今“永久”也推陈出新，不无花哨，还出了变速车之类...

【世界经理人编者按】 成为某一行业的代名词，是一个公司最为宝贵也是最具持续竞争力的战略，往往具有第二、第三及以下位置品牌所无可比拟的巨大优势：消费者在有某方面的购买需求的时候，首先想...

【世界经理人编者按】 蒙牛创造的奇迹，固然有多方面的原因。在蒙牛的品牌战略中，其品牌定位策略在蒙牛发展过程中起了关键的作用，那就是比附定位策略的运用，堪称经典之作。　　蒙牛演绎了...

【世界经理人编者按】 5月28日，一套有着卡通意味的“黄连除菌”广告片，在中央电视台一套、四套、八套黄金时间轮番播放，一家三代的洗发、洗手、洗脸带有调侃意味的，平常百姓家的日常生活，在屏幕...

【世界经理人编者按】 为什么在一些区域市场，白酒销售前三甲的位置每年总是“城头变幻大王旗”呢？为什么众多的酒老板感慨“白酒的品牌生命周期怎么这么短？一年得准备几个品牌”呢？出现这些现...

【世界经理人编者按】 二十一世纪在品牌运作中最炙手可热的现象莫过于“品牌延伸”了，无数五花八门的“品牌延伸”理论、模式、成功案例在我们身边载沉载浮，已经让很多的企业都认为提升业绩...

【世界经理人编者按】 “我爱篮球，我爱新时空”。今年年初，姚明的形象出现在联通cdma广告媒体上时，有人曾产生过这样的疑问：“远在美国的姚明，他本人真的使用流通的cdma吗？”姚明能用他那顶天立...

【世界经理人编者按】 2000年中，作为国内医药界屈指可数的上市公司之一的深圳海王，在走出了多元化陷阱，成功地完成了资本运作后，深刻体悟了“水桶理论”，针对自身在营销、品牌上的“短板”，痛定...

　　营销的理论和实务都在不断的探索、发展和创造之中。鉴于营销本身的特点，特别是实务方面的探索，新的营销方式、手段层出不穷，市场也成了企业家展示自己的聪明才智的大舞台。任何一个企业，营销远远不是要不要、有不有...

【世界经理人编者按】 企业营销系统改造的核心：以一种不继续走老路的思想观念，找出并打破以前最基础的企业经营思想的陈旧模式。问题与对策?营销系统改造过程跟踪解析。作为职业咨询人员，感...

【世界经理人编者按】 面对困难，有人抬着头迎上去，有人低着头躲过去。只有迎接挑战，经营自我才能拥抱成功。　　去内地某大型企业做销售培训，总感觉到他们和深圳的学员有明显差别。差在哪里...

【世界经理人编者按】 linux的发展势头非常强劲，原因有很多，其中最主要的就是有ibm等著名公司作后盾，另有一个原因是linux内核本身为了适应大规模系统正在飞速发展。但这些还不足以显现linux...

【世界经理人编者按】 中国电信预计于2003年在重庆推出固定电话发短消息业务，我们不奢望固话短信如移动短信般火爆，它的存在不过是让我们多一项固话服务的内容，而电信对它的苦心经营则是立足...

【世界经理人编者按】 面对强大的品牌攻势，即无资金优势也不产品优势的企业要做销量　　品牌，这是1997年中国企业界最时髦的名词之一；塑造品牌，也成为1997年中国企业界最流行的营销行为之一...

【世界经理人编者按】 雀巢十分自信自己产品品质卓越，它的成功归结于公司由来已久的注重品牌文化。　　经历过20世纪80年代的人，都不曾忘记雀巢咖啡首次进入中国市场给无数的老百姓留下的...

【世界经理人编者按】 《销售的革命》一书的作者尼尔．雷克汉姆先生是全球著名的销售大师，他在改善销售技巧的研究与分析上享有盛誉。其经典著作《spin销售》是第一本以全新视角研究大型销售...

【世界经理人编者按】 近日坊间盛传多位企业家复出，某种程度上也可以称为一种经济现象。既然称得上复出，那必是曾经的胜出之辈、杰出之才，多半都是出人头地、出将入相、出色当行、出手不凡、...

【世界经理人编者按】 科特认为组织变革之所以失败不外乎下列八个原因，例如①主事者自视太高，②缺少有力的变革领导团队，③低估企业远景的重要性，④未将变革远景对员工作充分沟通，⑤领导者坐视...

【世界经理人编者按】 品牌就是关系，管理品牌等同于帮助消费者和企业相互认识，并且站在客户的角度了解他们的喜怒哀乐和真实的需求，在沟通和满足他们需要的基础上和结成朋友般的关系。　...